11月1日，万圣节，也就是西方的“鬼节”。与圣诞节、情人节轨迹相同，在中国，借着商家的炒作“东风”，万圣节正在国内形成强大的消费氛围。10月30日，记者走访长沙市场发现，酒吧、商场、餐厅等商家花大力气联合“培育”万圣节氛围，以“搞怪”为主题的消费狂欢正在兴起。

    ■记者 未晓芳  实习生 肖璋

    【现象】   “搞怪经济”现身长沙街头

    10月30日，长沙下河街一家节日用品批发行内，面目狰狞的僵尸早已穿着或黑色或白色的飘逸长袍，悬挂在了店铺的天花板上。透着诡异气氛的尖顶僵尸帽、跃动的光电“篝火”、胖胖的南瓜灯等也挂满了门框。显然，其他商品此时都要为万圣节商品让位。

    家住岳麓区的廖女士正在认真选购万圣节服装。她儿子在博才小学读书，今年万圣节学校组织活动，她准备把儿子装扮成“魔王”。廖女士购买了一件儿童僵尸袍、僵尸帽和手套，总共花去35元。

    长沙各大酒吧和餐厅，都贴出了大幅的万圣节促销海报。10月31日晚上，长沙艾克丝五、魅力四射等酒吧，都举办了“僵尸派对”，恐怖刺激。长沙太平老街内也“鬼气”弥漫。一家名叫“39栖餐吧”的楚天会所门前，木制门闩上挂着一个骷髅灯，门槛前摆放着许多黄澄澄的“南瓜”，十分应景。

    百货商场也不甘示弱。步步高商业广场策划了进店送面具，购物抽奖的活动。美美百货一楼也出现了巨型南瓜造型，小朋友进店就有小礼物和糖果，还有购物满送高档礼品的活动同步进行。

    【预测】    7年后，万圣节火热将等同圣诞

    尽管看上去热闹非凡，但相比圣诞节、情人节，万圣节只能算是“小弟”。长沙某百货商场张姓企划经理告诉记者，如今商家对万圣节的投入，主要侧重在通过文化活动营造节日气氛，“真金白银”的产出还在未来。

    长沙商家不约而同地“培育”万圣节，是从三年前开始的。张经理说，要培育成熟一个全新的消费节日，至少需要10年时间，圣诞节和情人节就是很好的例子。

    1999年至2011年是中国百货发展的高峰期，这期间，中国商家对圣诞节、情人节倾注了极高的热情，加上西方节日契合消费者追求时尚的心理，从无到有，再到全民皆知，就水到渠成。他认为，“万圣节针对的也是年轻客户群，除了传统的百货和餐厅，搞怪、发泄的酒吧文化与之更加呼应，万圣节火起来是迟早的事。”

    培育万圣节，商家能赚到什么？对于百货商场来说，10月31日和11月1日两天的现场活动和促销，销售额多能达到平时的1.5倍以上。太平老街“没有吧”酒吧老板张薇告诉记者，举办万圣节活动，营业额和人流量都能增加50%。

    这是目前的数据，7年之后的盛景可以想象。

    记者手记

    谁在炒作“洋节”

    炒作节日，在国内外早已成为商业的主流营销手段。每逢过节，多数人的情绪是亢奋的，口袋是饱满的，花钱豪气十足不在话下。为了迎合消费者追求时尚的心理，商家热炒之节日，多是“洋节”。

    在商言商，这无可厚非。不过，试想，七年之后，万圣节成为第二个“圣诞节”之后，还会有第三个、第四个……中国的传统节日，何时才能翻身？这不得不让人揪心。

    中国五千年历史，传统节日蕴含着博大精深的文化。可除了春节这个根深蒂固的习俗，商业价值在中国传统节日上的附加少之又少。拿鬼节来说，中国有四大鬼节，清明节、三月三、七月十四（七月十五）、十月初一，四个鬼节却抵不过一个万圣节。

    大多数商家认为，中国传统节日在国内不具备“新鲜感”，更重要的是，中国文化以礼仪为根，缺乏西方节日的嬉皮风格。而追求时尚、追赶潮流才是当下年轻人的需求。

    这固然有理，但西方节日在国内日益盛行，中国传统节日世风日下，商家难逃推波助澜的罪责。中秋节、端午节，异化成“送礼”的代名词，企业在礼品市场却大展拳脚。中国传统节日不温不火，“洋节”却一个个被炒热，商家的利益又是不可或缺的催化剂。