陈竑 宋鑫

　　习近平总书记强调，要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。非遗与乡村生产生活有着千丝万缕的联系，中医药、传统技艺、传统美术、乡村民俗、民间文学……这些都是乡村社会千百年变迁中留下来的非物质文化遗产。通过创意设计赋能乡村非遗，不仅能够保护、传承并利用这些文化资源，为乡村振兴提供强大的内生动力，还能为增强文化自信、建设文化强国提供有力支持。

　　将“乡村非物质文化遗产”转变为“乡村非物质文化资源”，有助于乡村非遗工作高质量发展。通过创意设计赋能乡村非遗共享共用。在对乡村非遗传承人口述资料、实物资料、文字资料等系统化征集的基础上，还应该设计、构建集检索、展示、交互为一体的数字化资源共享平台。一方面，通过先进的科技手段，将这些珍贵的文化瑰宝以更现代、更易传播的方式展现出来，让更多人能够便捷地接触和了解非遗；另一方面，其知识共享共用的特征，为后续乡村非遗的创造性转化和创新性发展提供了新的动能。

　　通过创意设计赋能乡村非遗出圈出彩。需要强调的是，设计师在开展具体项目设计时，应首先与乡村非遗传承人进行深度沟通，倾听他们的故事和愿望，获取真实而丰富的文化素材，使设计方案更加贴合本土需求和实际情况。同时，充分尊重乡村非遗传承人主体性的文化表达，确保每一个设计元素都能准确传达乡村非遗的独特价值与内涵。

　　通过创意设计使乡村非遗赋能就业创业。创意设计能够使乡村非遗发挥出市场价值，为乡村居民创造更多的就业机会。通过系统性的培训，提升村民的技能水平，使他们能够在非遗的保护和传承发展中找到适合自己的位置。同时，鼓励本地手工艺者与设计师合作，形成产、学、研、用一体的创新模式，既保留传统技艺的精髓，又融入现代设计理念，使产品更具市场竞争力。

　　创意设计赋能乡村非遗高质量发展是一项系统性工程，需要从多方面进行探索。当前，乡村非遗创意设计实践过程中，还存在用户群体不明确、设计成本过高、跨领域协作能力有限等问题，需要政府部门与设计师协同发力。具体可从以下方面进行探索：

　　深入了解用户特点，精准匹配供需。做好乡村非遗保护和传承发展所对标的人群分析，根据不同的受众群体完善乡村非遗设计。通过数字化手段，提升乡村非遗的市场推广效果和管理效率，改善用户的互动体验，从而实现乡村非遗现代化和年轻化的发展目标。通过精准的用户画像，明确乡村非遗相关产业的分类发展，如文化衍生品、非遗项目体验、数字化非遗、相关IP等项目。面向不同的受众群体进行调研与设计研发，把握非遗产品的定位与需求特点。苏州博物馆从馆藏的文物当中精选了十多件和龙相关的文物，开发了近30款龙主题的文创产品，如结合宋代文物“银质环形龙圈”设计的耳环等。这些文创产品不仅有着精湛的工艺，更融入了丰富的文化内涵。每一件作品都诉说着一个古老的故事，让人仿佛置身于历史的长河之中。

　　探索整体化设计，加强政府主导作用。通过地方政策引导，推动乡村非遗的创新发展，助力乡村产业振兴，弘扬优秀的传统民俗文化，提升乡村非遗的影响力。地方政府的支持将使乡村非遗得到更为全面的规划和设计。推进乡村非遗五级公共文化设施网络体系，包括综合文化服务中心、地方美术馆、博物馆、非遗馆和剧院等公共文化设施，提升平台载体与硬件设施。加大设施平台的使用频率，确保文化产业扎根乡村，使当地居民、非遗爱好者和游客均能感受到乡村非遗的温度与活力。例如，浙江省非遗博物馆以“生活”为核心内容，围绕“人与生活”这一主题展览，打造了一个富有温度和生命力的展览馆，展厅几乎涵盖了全部的浙江省省级以上非遗。在此基础上，博物馆规划了全国首个智慧化非遗场馆，采用数字化技术，使非遗可以在线展示与体验，场馆的整体规划很好地展示了非遗的赋能效果。

　　推动乡村非遗多元化发展。可联合文博产业、数字平台、新媒体等多种行业，使乡村非遗改变以往面貌。紧抓数字经济新机遇，引入虚拟交互、裸眼3D、数字孪生等新型交互体验技术，将乡村非遗传播到更广泛的受众群体中，进一步扩大其影响力和受众面。同时，建设具有本地特色的乡村非遗实践基地，推动不同层级间企业的合作，吸引更多社会资本投入乡村非遗项目。在人才培养方面，通过调查研究，找出乡村中具有非遗传承能力的人才，建立人才库，为非遗传承提供人才保障，并积极与高校、科研机构合作，开展非遗的研究和创新，探索非遗在当代社会中的新价值和新应用。最后，通过政策和产业的调整，加速推动乡村文化和产业振兴，“各美其美，美美与共”，使受众对乡村非遗有新的理解。

　　【作者单位：浙江湖州学院。本文系浙江省哲学社科基金重点项目“湖州传统技艺类国家级非遗口述史料征编与数据库建设”（24NDJC02Z）阶段性成果】