“湖南的做法很好，要努力打造积极健康向上的手机文化，使手机成为构建社会主义核心价值体系、传播社会主义精神文明的新载体。”8月13日,中共中央政治局常委李长春在“湖南红彩信打造积极向上手机文化”一文上作出重要批示。他要求中央重点新闻媒体予以报道，并指示中央文明办会同中国移动总结推广湖南的经验。

从2009年8月开始，湖南移动和省文明办、湖南日报社在全省组织开展了声势浩大的“彩传盛世，情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动，今年已是第二届。这一活动以其形式新颖、受众面广、参与方便、传播迅速、媒企互动、弘扬主旋律等特点，在三湘大地掀起了一股用手机传播文明的热潮，取得了良好的社会效益。据统计，活动开展以来，已有61.5万名手机用户参与创作、下载和转发红彩信、红短信，其中创作红彩信、红短信分别达10万余条和12万余条；参与下载和转发红彩信、红短信的分别达52万人次和近100万人次。

据了解，湖南第二届红彩信制作传播活动于今年7月30日启动，本届大赛以“三贴近”为原则，7月30日至11月14日活动期间，移动用户可以把反应本土精神面貌、生活动人瞬间、改革变化场景等，通过手机或照相机拍摄下来或自我创作完成后，以彩信的方式发送到18873109960或1065868860参与评比。本届红彩信活动设计了涉及生活各个方面的21个主题。如开篇主题“红满湖湘”，通过“红旗、红花、红歌，请把红色发给我！”的广告语，鼓励广大群众捕捉三湘大地上多样的红色；还有反映交通文明状况的“关爱生命，文明出行”、表达对生命关爱的“记录，爱的瞬间”、展现新时代新农村的新变化“衣食住行，现代农民的幸福生活”等。尤其是第二届大赛新设置了“彩信曝光台”，老百姓可通过彩信的方式对不文明的交通行为、破坏公物等其他不文明行为进行曝光批评，对不合理的城市规划、设施，政策的制定进行“挑刺”。

本次活动不仅在社会上引起了强烈反响，也得到了各级领导和社会各界的高度评价。湖南省委书记周强批示该活动“效果很好，望认真总结，长期坚持”。省委常委、宣传部长路建平表示：“引导群众制作传播红彩信，可以进一步弘扬积极向上的主流文化，唱响构建和谐社会的主旋律”。2009年10月21日，中宣部新闻局以题为《报网互动报机结合，优势互补创造多赢，湖南开展“红彩信”制作传播活动》的阅评文章，用三个篇幅的版面对湖南的红彩信活动给予了充分肯定。中国移动董事长、党组书记王建宙也明确要求，“要认真贯彻落实李长春同志的批示，认真总结湖南移动的经验，用实际行动努力打造积极健康向上的手机文化。” 一名获奖者在获奖感言中说：“为了参与活动，自己总是有意识地在日常生活中去寻找一些美好的东西，在发现、创作、传播的参赛过程中，我也受到了很好的教育，非常有意义。”

据湖南移动副总经理郭小明介绍，湖南红彩信传播活动之所以影响广泛，主要是突出了三个方面。一是党委指导，媒体引导，企业主导，形成文明传播的最大合力。如湖南省文明办充分发挥政府部门的组织优势，明确要求全省各级文明单位充分发挥文明单位的示范作用，动员单位员工积极参与到该活动中来；湖南日报社则充分利用党报主流媒体的权威性和影响力优势，重点做好活动的推广传播、作品评选等工作，先后邀请世界“杂交水稻之父”袁隆平院士，湖南大学校长钟志华院士，全国道德模范洪战辉、文花枝等人创作红彩信和红短信，产生了巨大的名人效应。湖南移动则重点做好技术支撑和客户参与发动等工作，通过10086短信平台累计向100多万名移动客户群发了4次共120多条活动推介短信，设计印刷活动宣传海报、单页共计20多万张在各移动营业网点和校园向广大客户进行发放。二是创新文明传播模式，让广大群众成为融创作者、传播者与自我教育者于一身的真正主体，达到文明传播效果的最大化。三是充分发挥手机新媒体群众性、时效性、互动性优势，降低使用门槛，调动参与积极性，确保了文明传播的最大参与率。

■周跃