赵腊辉

　　习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关党和国家前途命运。全媒体时代背景下，传统电视台出现受众流失现象，电视产品影响力逐步下降。面对舆论生态的新变化，电视台应坚定文化自信，坚持守正创新，统筹好导向、内容、传播方式三个要素，在坚持正确导向前提下，创新内容建设和传播方式，发挥乘数效应，打造有力度、有深度、有温度的作品，着力提升电视产品影响力。

　　选好节目题材，打造核心竞争力。节目是电视的主打产品，也是最核心的竞争力，其质量直接影响收视率的高低。从实践来看，一档高质量的爆款节目，能直接提升电视台的品格和影响力。作为传统媒体，电视台应坚持守正创新，严格把控电视节目选题，做到既有“阳春白雪”，也有“下里巴人”。如何守正创新？一方面，上接“天线”，确保导向正确。导向是命门、是根本，舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量、推动事业发展；反之，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。要坚持正确政治方向，把深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神和省委推进实现“三高四新”美好蓝图重点工作等，作为当前和今后一个时期电视宣传的首要政治任务，围绕中心、服务大局，策划实施好相关节目。坚持正确的价值导向，以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律、传播正能量，不断巩固壮大主流思想舆论。另一方面，下连“民心”，紧贴市场需求。节目有没有市场，主要看内容好不好。内容是灵魂，不管形式怎么变化，优质内容始终是最重要的竞争力。要主动围绕市场需求开展调查研究，及时掌握市场现状及其变化情况，并根据调查情况做好节目内容的甄选，力求推出一批有市场、有影响、受欢迎的节目，实现与市场同频共振。

　　把握大势，推动融合创新发展。当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发前所未有的变革。全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。作为传统媒体的电视台，应立足自身特点和优势，加强与新媒体的互动，推动深度融合发展。一方面，巩固拓展主流媒体舆论阵地，增强舆论话语权和影响力。电视台作为党的新闻媒体，是党和政府的“耳目喉舌”、人民群众的“代言人”，应当在巩固原有新闻舆论阵地基础上，拓展新的舆论阵地，抢占新闻舆论制高点；善于借助长期以来形成的引导力和影响力，树立新闻舆论传播的权威性，真正使电视台成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。另一方面，借助新媒体的传播优势，努力整合传播渠道、创新新的传播形态。当前，新闻传播呈现多元性、交互性、丰富性等多重特征，传播平台和渠道更加丰富多样。传播方式是翅膀，拥抱信息技术新成果，插上数字化、智能化翅膀，才能让主流声音传得更远更广更深入。主动更新传统媒体思维，积极运用“互联网+”先进理念，加强电视与互联网、手机、手持智能终端等新媒体传输通道的有机结合，创新传播渠道，借助微博、微信、直播、抖音等新媒体平台，增加受众面、增强体验感，提升电视新闻传播的竞争力。

　　以受众为发展的推动力量，注重互动。观众既是电视新闻传播的对象，也是电视媒体发展的重要推动力量。全媒体时代，海量信息涌现，传播方式多样，人人都是麦克风，电视台要想取得一席之地，必须准确把握好守正和创新的关系，加强与观众间的互动。一方面，强化正面价值导向，在呼应观众的基础上积极引导观众。坚决守好新闻舆论意识形态阵地，既不能对舆情无动于衷，也不能为舆情所左右。特别是对于大众一时难以弄清事实真相的热点事件，电视台应及时进行澄清和引导，必要时进行适当干预，使其朝着社会和谐、人心稳定的方向发展。另一方面，主动听取观众心声，增强参与体验。应充分了解掌握观众的意见建议，在节目中通过设置互动连线等环节，让观众直接参与其中，全方位、深层次调动观众的积极性，增强观众的现场参与体验感。应主动贴近观众，从观众身上寻找创作源泉。通过听取民声、反映民情、汲取民智，不断增进电视节目的收视效果和社会效益。   

　　（作者单位：湖南卫视）