刘琛

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，提出打造一批新型主流媒体。2022年，国家“十四五”规划将“十三五”规划建议中的“打造新型主流媒体”升级为“做强”，新型主流媒体的建设目标也从“具有竞争力”拓展到“具有强大影响力和竞争力”。从媒体融合元年至今，新型主流媒体建设已走过了十个年头，虽然取得了明显成效，但仍存在地市媒体融合不够、受众市场“重青年、轻老年”、国际传播效果待提升等问题。在视觉传播和社交媒体盛行的今天，新型主流媒体建设必须着力全域、全龄、全球三个关键点，解决媒体深度融合中的深层次问题，才能发展成为具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

　　大力建设全域平台。推进地市媒体融合，才能真正筑牢媒体融合中的四级格局。作为媒体融合建设中承上启下的第三级，全国300多个地市级城市的媒体融合是全媒体传播体系中的重要一环。一方面，须有政策支持。2022年4月，中宣部、财政部、国家广电总局发布《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国范围内遴选60家融媒体中心作为试点单位，深度聚焦媒体融合目标，以具体举措推进地市级媒体融合发展，并实现以点带面式的整体提升，内蒙古、江西、贵州、甘肃、新疆、湖北、湖南、云南等省（自治区）的地市级融媒体中心先后挂牌成立。湖南应以此为契机，发挥媒体业较为发达的优势，为市级媒体提升造血能力。另一方面，需连上接下、与平台合作。省级媒体可为市级媒体提供业务指导、技术支撑保障，县级媒体可为省级、市级媒体提供更接地气的鲜活素材，应加强联动协同；地市级媒体与平台合作、共建、共享，能拓宽媒体边界，形成媒体深度融合一体化发展的城市传播，如南京广电“牛咔视频”与抖音、快手、新浪、百度等多个商业平台联手，联合发布“IP南京”计划，集聚各类宣传资源，推出“何以南京——文化传承发展融媒主题宣传季”，共建城市文化传播，建设城市融媒品牌，探索出了一条城市广电媒体融合创新的可行路径。

　　广泛覆盖全龄受众。截至2023年6月，移动互联网51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%。在媒体传播中关注中老年受众的信息需求，才能覆盖全龄段主流受众。数据显示，中老年用户具备更多的可支配时间，银发人群也是数字内容消费的主力军。未来，中老年受众群体数量和使用时长都将持续增长。一方面应增加内容供给平台。2022年10月，湖南广播电视台（集团）公共频道转型爱晚频道，升级为中国首个省级老年主题电视频道，上线多档服务老年群体的节目，构建起银发内容矩阵；2023年8月，徐州广电与喜马拉雅App合作推出FM105幸福广播，为50岁以上人群打造专属内容生态。这些有益经验值得各媒体学习借鉴。另一方面可提供更多参与展示平台。2022年，“银发知播”群体获“感动中国年度人物”集体奖，他们平均年龄77岁，全是高知群体，借助短视频、直播等新兴传播方式进行知识传播。从内容接收者到创作者，老年用户需要更多元更便捷的媒介平台，媒体融合也就有了更广阔的舞台。

　　全面推进全球传播。国际传播是媒体深度融合进程中破局的关键。注重建设平台。2023年，人民日报、新华社、CGTN、中国日报等主流媒体，以及各省市宣传部门陆续建设国际传播中心。由湖南日报承建的湖南国际传播中心是湖南新成立的海外传播媒体机构，应充分发挥其团队优势，实现传播推广的海外落地。重视内容和传播方式创新。导向是命门，内容是灵魂，传播是翅膀。在坚持正确导向的基础上，内容和传播上的创新能打造精品、爆款。2022年，中央广播电视总台出品的中英文融合创新微广播剧《千里江山》受到海内外受众的追捧。不断凝练中华优秀传统文化，辅以各平台的创新传播，能够推动中华文明传到更远的地方。

　　（作者系湖南大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师）