韶山是伟大领袖毛泽东的故乡，是闻名遐迩的红色圣地，是我省打造的经典红色名片。

　　伟人故里，因“红”而强。近年来，该市坚持以“红色传承”为主旋律，以“创新融合”为主路径，以“文旅兴城”为主抓手，以“红绿结合、红古结合、红创结合”推进红色旅游深度融合发展，探索出红色旅游融合创新发展特色县域经济模式。

　　推进“红色旅游+”，增强产业融合发展新动能

　　韶山是红色资源的宝库。这里的红色旅游景点，独一无二、无与伦比。

　　近年来，韶山积极延伸旅游链条，创新文旅融合，做精红色演艺，做优文旅项目，做活文创产品，做热节会活动，做好“红色+”，融合更多产业助力韶山经济社会发展。 

　　2020年，湖南红色旅游文化节在韶山举办，展示省内红色文化产业发展新成果；“神十”返回舱落户韶山，月壤在韶山“安家”，航天精神与红色基因交相辉映；韶山至井冈山红色旅游铁路专线开通，拉动湘赣边革命老区旅游经济。此外，韶山提质改造核心景区，建设韶山干部学院，打造中共韶山特别支部历史陈列馆、韶山灌区陈列馆等现场教学点28个，建成沉浸式研学实践教育基地10个，上演红色文化演艺项目《中国出了个毛泽东》《最忆韶山冲》，编制红色精品课程70多堂，开发“韶山福寿面”“毛家食品”等800余种精品文创产品，推出“回乡感恩宴”“同甘共苦餐”“韶山一桌饭”等特色餐饮，开展“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学，“韶山下的思政课”等活动，每年吸引超30万名青少年开展研学……

　　“锦绣韶山”今又是，换了人间。敢为人先的韶山人民秉承以文塑旅、以旅彰文，用实干之功深入推进文化和旅游融合发展，描绘新时代韶山文旅多彩画卷。

　　以旅带农，催生绿色产业

　　韶山市银田镇银田村，以前是一个贫穷落后的小山村，村民守着“绿水青山”这个金饭碗，日子却过得紧巴巴。如今，村民利用独特的地理优势，从“农民”变身“老板”，种花卉苗木、开农家乐、办研学基地……乡村旅游品牌逐步打响，老百姓的“钱包”鼓了起来。

　　作为首批国家全域旅游示范区，韶山市以全域旅游为契机，寻找红色文化、美丽风景与富民的最佳契合点，推动观光、休闲、研学等新业态蓬勃发展，探索出一条多业态跨界叠加、深度融合发展的新路径，不仅拓宽了旅游经济渠道，也提升了农民的经济收入。

　　截至目前，韶山市33个村有国省乡村旅游重点乡（村）5个、省级美丽乡村示范村7个、星级乡村旅游区（点）13个，年接待游客80万人次，带动近60%农民增收致富。2021年，城乡居民人均可支配收入分别达到49140元、33433元，是2012年的1.97倍和2.5倍；村级集体经济收入村均达到63.5万元，旅游带动效应不断增强。

　　全面整治，维护红色旅游品质和形象

　　今年，韶山文旅市场回暖，但个别乱象也在滋生：喊客拉客、围追兜售、停车难……影响韶山红色旅游的品质和形象。

　　8月25日，韶山市进行“凝聚合力 靶向治旅”全员行动动员，吹响为期8个月的全面整治旅游市场的冲锋号，向旅游乱象“开火”。

　　针对旅游交通、配套基础设施等方面的问题，韶山市按照“一车一证一位”原则，规范景区通行证办理制度，科学控制进入景区车辆数量；建立市民车辆出入景区审核机制，强化交通卡口管理，健全全域旅游交通网络，落实“一车一导”换乘讲解，增设换乘服务点，构建交通换乘三级服务网络；完善交通换乘信息化建设，实现门票、车票及其他票务购买一体化、自助化。不断完善和维护旅游配套基础设施，加快智慧旅游平台建设，打通信息沟通壁垒，有效解决游客行前、行中、行后各环节堵点、痛点。

　　针对部分红色教育培训机构资质认定不全、部分从业人员讲解不规范等问题，韶山市制定《红色教育机构集中年审工作方案》等一系列规范性文件和方案，明确由市委宣传部、文旅广体局、红办等部门，联合推进红色旅游服务标准化体系建设，重点规范导游、讲解员讲解内容和形式，确保红色旅游讲解的严肃性、真实性；全面开展景区景点、旅行社、研学旅行等行业从业人员培训，提升旅游服务技能和职业素养；规范导游执业行为，净化导游执业环境，探索实地带团、知识竞赛、技能大赛等学习和锤炼方式，提升导游队伍整体素质。（周聪颖 张昊博）