在全民消费升级的当下，中国的很多城市正爆发出惊人的海外购物消费能力。近日，中国海外购物平台洋码头发布的《2017上半年中国海淘消费报告》显示，作为长江中游地区重要中心城市的长沙，海淘消费力增速非常快，较去年同期增长达16%，人均客单价达441元，高于一线城市广州。消费偏好方面，长沙人呈现出购买品类多样化，但依旧以实用主义为主的消费特点。

    剁手党们需求日趋多元化

    家住雨花区的徐晓是一名典型的90后，第一次接触海外品牌是4年前在微博博主的推荐下购买了一款氨基酸洗面奶，觉得很好用，从此被博主“种草”了一大批海外品牌，开始购买各种日韩化妆品、美国的包包以及各种首饰，现在到全家人的衣服、鞋子、日用品，都通过跨境电商网站一手包办。

    在被调查的海淘消费力城市中，长沙人海淘消费人均客单价达441元，在全国排名居中，比一线城市广州还要高。同时，对比去年同期，长沙的整体消费金额上涨近16%，消费潜力增长很大。

    数据分析显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸。今年上半年，海淘消费金额增速最快的十大城市均分布在二三线，并且不乏西宁、银川等西部黑马。随着海淘的愈发普及，剁手党们的需求也日趋多元和个性化。

    爱买护肤品和保健品

    随着消费趋势和收入水平的变化，不同于以往海淘集中于奶粉尿布等必需品，如今，长沙人的海淘消费呈现出虽品类多样化、五花八门，但依旧是实用主义等特点。根据洋码头数据显示，长沙人最爱买的海淘品类前五分别是护肤品、营养保健品、女装、男装、女包。从最爱买的品类增幅来看，护肤品和保健品以及家居用品排在前三位。

    从数据榜单上还可以看到，2017年上半年，长沙人最爱买的品牌包括护肤品牌AHC、Balea和保健品牌Swisse，而增幅最快的则是一些耳熟能详的大牌，如Dior、WHOO、Coach、MK等，也验证了长沙人消费力的增长。

    值得注意的是，买买买也不再是女人的天下，在洋码头数据榜单TOP10中，出现了几个男性用的品类，如男装、男鞋和男包等也成为长沙今年消费上涨最快的几大品类，男性消费正在崛起。

    ■记者 杨田风