《酉阳杂俎》是一部唐代的志怪笔记，充满了仙剑神侠、道术怪谈。在这些天马行空的故事中，我们还能找到经济学的影子。

    在《酉阳杂俎》中记载了这样一个故事：北魏时洛阳城有座菩提寺，为了扩建寺庙，人们掘墓取砖，结果就发现了一个活人。这人自称叫崔涵，说自己在地底下呆了十二年了。有一天，崔涵路过一家棺材店，对老板说：“你们要用柏木做棺材，不要用桑木做。”别人就问原因，崔涵说，阴间有规矩，凡被柏木棺材收殓的，可以免服兵役。

    洛阳人听说这个故事以后一下子“洛阳棺贵”，柏木被抢购一空。这个故事让我们见识了古代营销大师的魅力，表现了当时的商人是如何通过故事来让产品添加附加值的。不过问题仍然存在：这个故事过于荒诞，洛阳人为何会轻易相信呢？原因可由１９７９年经济学家卡尼曼和特沃斯基提出了“前景理论”解释，即损失和收益相比，人们更厌恶损失。买不到柏木，可能会面临未来的高价（棺材可是刚性需求），那么现在买就是减少损失，于是抢购就开始了。所以即便压根不相信这个故事，在经济学的作用下，人们也开始加入了抢购大军。

    （摘自《深圳商报》3.6 岑嵘/文）