民国时期有个人叫黄楚九,家族世代行医,他16岁那年去上海开了一家中法大药房,兼卖中西药品。32岁那年,他推出了第一个品牌药——艾罗补脑汁。
为宣传推销艾罗补脑汁,黄楚九可谓下足了功夫。首先黄楚九采取“洋为中用”的手法,取了个“艾罗补脑汁”的洋名,迎合了当时人们的崇洋心理。然后在报上宣传说,有美国艾罗博士发明一种补脑液,以一张犹太人的照片起名艾罗,放在商标上算是发明人。其实,这位“虚拟”的艾罗博士不是别人,而是他自己。原来“艾罗”二字,是从英文“yellow”音译而来,yellow乃“黄色”的意思,正合他的姓氏,故“艾罗补脑汁”,也就可以称为“黄氏补脑汁”了。
接着他请当时的著名作家、《二十年目睹之怪现状》的作者吴趼人撰文给这一药品做广告,发挥了名人效应。吴趼人收到黄楚九300大洋的“稿酬”,写了一篇题为《还我灵魂记》的短文,文中的大意是最近思维迟钝,精神委顿,朋友送来几瓶艾罗补脑汁,服后顿生奇效,精神转佳,文思泉涌。
就在此时,偏有一个美国人艾罗找上门来,敲黄楚九的竹杠,说那艾罗补脑汁是他的父亲发明的,他是合法继承人。黄楚九一听,吓了一大跳。他到处打听艾罗的底细之后,终于明白了对方的用意。于是,黄楚九决定来个移花接木,弄假成真。
黄楚九设宴招待了艾罗,给了他1000多元,然后,要求艾罗写下一张收据,证明他的父亲老艾罗的确发明了艾罗补脑汁,交给中法大药房独家经销。艾罗明白了黄楚九的真正用意之后,欣然答应了。于是,艾罗补脑汁真正成了美国人艾罗的“发明”。黄楚九移花接木后,借西药之名行大肆宣传之实,结果,艾罗补脑汁的销路更为顺畅了。 (摘自《文史博览》2011年第10期 孙可/文)