王春梅

　　建设世界旅游目的地的重点，是增强这个地方的核心吸引力。不同类型旅游地有不同的核心吸引力，城市的核心吸引力在城市文化，它是城市特色经济、特色建筑、特色景观、特色精神的总和，是一个城市所追求的目标和价值标准。把一个城市建设成世界旅游目的地，就是要突出城市文化特色，使这个城市成为万花丛中独一无二的那个“她”，引人入胜。

　　深挖城市文化底蕴，塑造鲜明城市文化意象。城市意象是指人们对城市的整体印象和感受。城市文化意象是指人们对城市具有的独特的文化氛围和艺术气息的印象和感受，是城市最具代表、最具特质、最具认同感的城市精神、城市形象的集中反映。

　　塑造城市文化意象，须深挖底蕴，提炼城市核心文化。受两千多年中国政治、经济和文化中心移动的深远影响，湖南城市形成了战争、流寓、移民、民族融合等文化特色。岳阳市、永州市、郴州市的流寓文化；长沙市的移民文化；吉首市、张家界市的民族融合文化等。只有根据城市自身文化底蕴，结合新时代特色，提炼城市核心文化，才能塑造出鲜明的城市文化意象。如长沙构建“媒体艺术之都”文化意象，依托“快乐长沙，韵味星沙”推广城市文旅形象。同时要大力支持与指导，发展城市文化产业，以厚实的文化产业为根基，结合城市的历史内涵，整合凝练出湖南城市文化特色。

　　依据城市文化轴线，刻画城市核心街区文化。受自然地理环境、历史演进和城市建设的共同影响，城市往往形成线性的文化轴线、有层次的空间序列。

　　特色街区文化建设植根于城市文化脉络和城市形态。湖南城市文化历史源远流长，城市形态呈现出核心区紧凑、市场和商业区与码头比邻、城内道路蜿蜒、居民住宅呈扇形延展等特点，造就了湖南城市街区形态的变化多彩。要依据城市形态，因地制宜刻画城市街区文化，形成总体和谐、个性多样的城市街区文化建设格局。要挖掘湖南城市具有文化韵味的老建筑、遗址、老字号、名人故居、湘戏、湘绣、湘瓷、湘菜等文化遗产，营造更好的传统文化环境；打造具有城市特色的标志性自然景观、人文雕塑、城市建筑、广场街道、绿地空间、园林花坛等，营造更美的文化生态环境；注重城市名人名地名片的展示，如袁隆平名片、马栏山文创产业名片等，营造更优的对外交往环境。

　　激发居民参与热情，营造城市文化氛围。文明、热情的居民造就丰富而具有活力的城市文化氛围，是城市文化中最吸引游客目光的重要特质。

　　要牢固树立以居民为本的发展理念，这是创建城市文化氛围的核心基础。要引导居民参与城市文化政策制定、文化事业融资、文化空间服务、城市文化创新。居民充分参与城市文化传承和演绎，可赋予城市文化氛围以“烟火气息”底蕴，保证城市文化发展的可持续性。要拓宽居民文化活动空间，举办丰富的文化活动，助推形成城市文化氛围。如“快闪”活动、音乐节、视频分享会、社区设计大赛等，为人们创造鲜活独特的新媒体体验活动，调动居民参与积极性。要积极举办以本地文化为根基、传统文化传承为主要内容的节庆活动，通过节庆活动活跃城市文化，提升居民幸福感。每一次节庆活动都是一次对城市居民生活微环境的美化过程，它让产业、人文气息与烟火气息相融相生，增强了城市吸引力。

　　利用文化大事件，实现城市跨越式提升。文化大事件策略日益成为当代城市文化再造、增值和营销的有效途径。

　　促成世界级会议在湖南城市落地，寻找世界级组织机构合作，开展国际权威认证，都是吸引更多的世界旅游者的有效途径。应争取与联合国教科文组织、世界旅游组织等世界范围的机构合作，欢迎其将举办的活动落地所在城市。如与联合国教科文组织合作举办文化遗产类会展活动、与世界旅游组织合作举办旅游发展相关的世界级会议等。这些会议将有可能成为区域文化新符号、投资新热点，带动和实现旅游的全产业链突破。

　　（作者系湖南女子学院社会发展与管理学院旅游系主任、副教授）