胡夏滢

　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿。短视频已成为传播文化旅游内容的重要工具，不断刺激着消费意愿和旅游需求的增长。面对产业新态势，我省应持续发掘短视频内在优势，探求短视频与文旅融合的最佳契合点，以短视频赋能湖南文旅产业发展。

　　发挥短视频内容优势，活化湖南文旅特色资源

　　短视频内容优势在于视听结合，能在短时间内通过强感官刺激抓住受众注意力，可用以有效活化湖南文旅资源。

　　活化湖南自然旅游资源。湖南境内山水风光秀美奇特，拥有丰富的自然旅游资源。将湖南标志性自然风光与短视频动态视听相结合，通过丰富的媒介载体呈现湖南奇山秀水，可放大用户感官体验、增强与用户互动、构建湖南自然旅游资源与用户之间的情感联系，借助“情”“景”交融活化湖南自然旅游资源。

　　活化湖南人文旅游资源。湖南人文历史底蕴深厚，有岳麓书院、凤凰古城等文化景观，有屈原、贾谊等文人墨客的经世之作，同时，湖南是毛泽东、刘少奇等领袖人物的故乡。借助短视频输出故事性讲述与对话，可使厚重的人文历史变得“轻盈”、生动有趣，从而降低人们了解湖南人文历史的门槛。并且，这种小片段的内容讲述更契合现代人移动化、多线程的媒介接触场景，可有效增加受众了解湖南人文旅游资源的机会。

　　发挥短视频传播优势，提升湖南文旅宣传效能

　　短视频具有速度快、互动性高、触达面广等传播优势，能有效增加文旅宣传热度、拓宽文旅宣传广度、掘进文旅宣传深度，有助于全方位提升湖南文旅宣传效能。

　　增加文旅宣传热度。短视频的互动传播特点为其涉及的话题赋予了高热度可能。数据显示，抖音短视频平台中“湖南”话题浏览量已达338亿人次，“长沙旅游攻略”话题达20.8亿人次。高热度的讨论不仅提高了湖南文旅品牌的知名度，也刺激了游客的旅游消费意愿，提升了游客的转化率与黏性。为此，我省文旅部门应主动追踪网络热点，设置新颖有趣的文旅话题，邀请用户参与，进而增加湖南文旅宣传热度。

　　拓宽文旅宣传广度。短视频具有强社交属性，可通过其圈层式、裂变式传播，使湖南文旅宣传触达更广人群。比如第二届湖南旅游发展大会举办前后，举办地郴州的文旅形象宣传片《我是郴州》在微信内置视频号中获得10万+转发量，并通过点赞推荐触达更多用户。我省文旅部门应更为注重短视频与社交平台的融合发展，依托“短视频＋社交＋文旅”新宣传模式，进一步拓宽湖南文旅的宣传广度。

　　掘进文旅宣传深度。短视频具有沉浸式、场景化宣传优势，为此，在浅层次的文旅符号打造之外，还应创作更有深度的短视频内容。比如通过短视频微电影创作，活化湖南红色资源，激发湖南红色旅游新动能；聚焦个体微视角层面，生动讲述丰富立体的湖南形象与温暖的城市气息；打造系列优质短视频，展示“忠诚、担当、求是、图强”的湖南精神。应借助短视频推动文化与旅游深度融合，掘进湖南文旅宣传深度。

　　发挥短视频联动优势，助推湖南文旅产业体系建设

　　随着“短视频+文旅”迈入深度融合阶段，应充分发挥短视频在技术、内容、人脉上的优势，联动资源、服务与商脉，助推湖南现代文旅产业体系建设。

　　加强技术与资源联动。一方面，联动短视频数字技术与丰富的湖南文旅资源，通过应用VR地图、实景三维、智能互动等技术创新线上“云游”体验，将湖南人文地理风光更好呈现给用户；另一方面，联动短视频算法推荐技术与丰富的用户资源，将文旅宣传内容精确推送给目标受众，为具有不同旅游消费需求的人群推荐不同的精品内容。

　　加强内容与服务联动。线上文旅可通过输出优质视频内容增强旅游目的地吸引力，使受众“意动”；通过推出景区介绍、旅游资讯、旅行攻略、产品购买链接等多元内容，引导受众将“意动”转化为“行动”；搭载社交平台，提供售前咨询、门票购买、住宿预订、周边产品销售、售后处理等系列服务，形成一站式服务链条。应以短视频为重要媒介，联动文旅产业内容与服务各环节，推进文旅产业系统化、一体化建设。

　　加强“人脉”与“商脉”联动。发掘短视频创作人才，邀请或打造网络红人代言湖南文旅品牌，为湖南文旅产业注入新血液；借助短视频聚拢人气，联动文旅产品商业营销，将人气优势转化为经济效益，为湖南文旅产业增加新动能；及时收集并研究短视频用户的互动反馈，顺应市场需求、提升服务质量，倒推产业模式创新，为湖南文旅产业发展探索新路径。

　　（作者系湖南省传媒发展研究基地特约研究员，芒果影视文化有限公司文学责编组组长）