隆娟 余雅文

　　坐落在湖南省会长沙的岳麓山，因南北朝刘宋时《南岳记》“南岳周围八百里，回雁为首，岳麓为足”而得名，不但拥有“看万山红遍，层林尽染”的独特景观，更因悠久的历史和文化而闻名于世。橘子洲自古为长沙名胜，东望长沙，西瞻岳麓，其“江天暮雪”即潇湘八景之一。一百年前，青年毛泽东曾在这里指点江山，激扬文字。在这两个景区，公共交通路牌、广告牌、街道牌、地名牌、商铺标识以及政府机构的公共标识等语言景观代表着长沙的文化形象，成为省会长沙的亮眼名片。

　　应找准长沙独特的地域文化特色，开发利用语言资源，通过语言景观唤起公众的历史记忆和文化记忆；透过语言景观这面镜子，观察长沙的社会变迁和社会流动，促进长沙文旅产业发展。

　　夯实语言景观的文化认同，传播长沙地域特色文化

　　文化认同是最深层次的认同。从旅游者的角度看，语言景观是他们直观了解当地历史和文化的载体，因此，在语言景观的设计中，要注意将这种特殊的地域特征与当地文化背景融合起来，适当加入一些乡音元素和湖湘特色文化，从而形成一种独特的审美意境，使景区更具有吸引力。

　　目前橘子洲景区语言景观主要是以毛主席和《沁园春·长沙》为主题来打造的，景区内与毛主席及其诗词有关的元素随处可见。白色大理石纪念碑矗立在橘洲公园中央，从正面看，“橘子洲头”四个大字映入眼帘，背面望去，刻着《沁园春·长沙》全文，气势恢宏。毛主席人像广场前的“问天台”景点名，正是由其中“问苍茫大地，谁主沉浮”诗句而来，甚至道路上的隔离桩上都印有“浪遏飞舟”字样。这些语言景观集中体现了长沙历史人文内涵，能引起游客驻足和共鸣。

　　岳麓山景区内则有着著名的“千年学府”——岳麓书院，语言景观古色古香、诗意盎然。岳麓山的步道两旁矗立着许多路牌，路牌上刻着历朝历代文人墨客所写的有关岳麓山的诗词。同时岳麓山也是许多英雄人物的安息长眠之地，语言景观可以增添革命色彩，让游客们肃然起敬，缅怀革命先辈。

　　科学开发利用更多长沙历史文化遗产，通过语言景观彰显地域文化特色，是长沙景区开发和知名度维护的有效途径。

　　重视语言景观的社会价值，促进长沙市文旅产业发展

　　当今时代，语言的社会价值尤为突显。语言景观的经济社会价值和城市文旅产业发展密切相关。

　　“茶颜悦色”作为长沙本土知名奶茶品牌，在岳麓山、橘子洲景区内也设有门店。门店采用国风元素来打造，整体透露着古韵气息，同时给人一种宁静高雅之感，与古朴幽雅的岳麓山和风光旖旎的橘子洲相契合，能吸引外国游客在观光的同时品尝一下中国独有的茶饮。在岳麓山、橘子洲景区可以引进更多像“茶颜悦色”一样品牌社会价值高的文旅产业，通过语言景观构建良好的语言环境，围绕品牌做文创，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业高质量发展。

　　拓展语言景观的表达维度，加快长沙建设世界旅游目的地进程

　　岳麓山、橘子洲景区216例语言景观语料中，中文语码出现的频率最高，是绝对的优势语码，英文语码位居第二，是使用最为普遍的强势外语，而韩文、日文等语码出现的频次则相对较少。景区内的标牌多由单语标牌、双语标牌和四语标牌组成。四语标牌多是路牌和指示牌，发挥着基本的信息功能，而语言景观的文化功能和象征功能则主要靠单语标牌和双语标牌来体现。总体来说，景区内的语言景观良好，蕴含着长沙独特的历史文化内涵，但也存在着翻译欠精准、字迹模糊等个别不规范现象。

　　数字时代的语言日趋智能多样，语言景观也应顺应时代发展要求，不断优化语意表达。长沙岳麓山、橘子洲景区语言景观的保护与研究应强化多语言、语言规范、多模态、全媒体化、智慧化意识等特点，充分体现语言景观的交互性、科技性与人文性，以便各行各业人员提供数据文字、音视频、交互性地图、虚拟现实等服务。拓展语言景观的综合表达维度，让景区语言景观成为促进长沙建设世界旅游目的地的桥梁纽带、重要动力，有利于促进中外经济文化交流，推动长沙走向世界，助力文旅产业发展。

　　【作者分别系湖南城市学院人文学院/大学英语教学部教师，温州大学国际教育学院研究生。 本文系湖南省社会科学成果评审委员会课题《语言服务视域下湖湘文化传播能力提升策略研究》湘社评（2021）3号XSP22YBC531的研究成果】