湖南日报全媒体记者 杨军 

　　通讯员 黄向华 谭云鹤

　　初冬时节，走进安化，别有一番风景。连绵起伏的群山，层林尽染；奔流不息的资水，清澈如练；大山深处的茶园，生机盎然。

　　青山绿水间，安化县重点文化产业项目建设如火如荼：“云上九歌”沉浸式神话仙侠旅游项目，11月下旬可试运营；重新开发的茶马古道项目，正在完善周边配套工程；投入2000万元的乡村教育振兴服务平台建设暨“E堂好课”，将使全县154所偏远学校及教学点享受全省高质量的教育资源……

　　安化是梅山文化的发祥地、黑茶文化的诞生地，湖湘经世派“第一人”陶澍的故里，文化底蕴深厚。为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，该县抓住省直宣传（文资）系统联县帮扶机遇，主动对接省直相关部门，策划包装项目，通过文化振兴，为乡村振兴塑形铸魂，凝神聚力，提供产业发展动能，在“茶旅文体康”一体化发展中，探索文化振兴引领乡村振兴的发展之路。

　　村规民约，倡导文明乡风

　　“这是夏大春娶媳妇办喜酒前签的遵守村规民约承诺书。”安化县南金乡南金村党总支书记夏建兴拿出一份承诺书对记者说。

　　夏建兴介绍，以前村民几乎逢酒必办，动辄几十桌，礼金少则数百，多则上千，到处是气球、拱门，铺张浪费。村委会与村民代表协商，决定狠刹人情歪风，制定酒席申办、红白理事会监督等制度。 

　　南金村村规民约规定，只有婚、丧、建房和六十岁生日可办酒席。办喜酒不得超过30桌，每桌经费控制在500元内。除直系亲属外，随礼不得超过50元。村民办红白事前须填写申请表，由所在小组组长或党员现场收取酒席礼金，实行监督。“多亏有村规民约，大家约定俗成节俭办事，谁也不攀比。相比以前，一场丧事办下来省了5000多元。”村民夏伟杰的母亲今年6月去世，他按村规民约办，既节省了钱，人也轻松不少。

　　“我算了一笔账，红白事简办后，全村村民一年可节省礼金300多万元。”夏建兴说，村里逐渐形成了“喜事新办、丧事简办、余事不办”新风尚。 

　　南金村2018年底从省级贫困村出列后，开展物业经营，培育特色产业，集体经济不断发展壮大。今年11月底，该村将出资给每个村民购买一份新型农村合作医疗保险。购买前，审核村民是否遵守村规民约；若违反，则不享受这项福利。

　　安化县引导群众参与村民自治管理，把村规民约作为推进乡村振兴和乡风文明建设的有力抓手。冷市镇大苍村结合党员积分管理制度和村规民约，创建村民道德档案。全村436户一户一档，奖罚分明。龙塘镇沙田溪村村民广泛参加志愿服务活动、户户争当“美丽庭院”等，道德档案可获加分奖励，1个积分等于10元，能在村里爱心超市兑换等值的日用品……

　　安化县委书记石录明说，“小村规”带来大变化。目前，全县433个村（社区）修订完善了村规民约，越来越多的群众得到实惠、受到感化，观念有了转变，社风、民风、乡风进一步好转。

　　传承家训，催生发展动能

　　“鳌头钟灵毓秀，湾中姹紫嫣红”。走进安化县小淹镇肖家村大湾美丽屋场，入口处牌楼上这副对联十分醒目，周边油砂路干净整洁，溪水清澈见底，桥亭廊错落有致。

　　肖家村按“五微五自一特”（微景观、微菜园、微广场、微阵地、微故事，自主、自议、自筹、自建、自管和展现地方特点）创建美丽屋场，利用当地独特的自然资源和秀美的田园风光，发展旅游观光、农家乐等项目。该村入选2022年度省级美丽乡村示范村创建名单。

　　肖家村因80%的村民为田头萧氏子孙，故取名“肖家村”。大湾美丽屋场文化长廊，“肖氏家训”文化墙引人注目，字里行间，记录着肖家祖辈对晚辈为人处世和传承良好家风的教诲。

　　“乡贤是传承肖氏家训的优秀代表。这些年，村里快速发展，乡贤帮了大忙。”肖家村党支部书记肖满意介绍，在长沙工作的乡贤肖春生，先后争资出资近80万元，资助村里基础设施建设。乡贤肖益平、肖湘平、肖关平三兄弟心系桑梓，出资在村里创立助学助优协会，设立专项助学金，捐献防疫物资，给村里老弱病残捐资捐物……

　　肖家村的大事、难事、好事，都有乡贤的身影。年轻人以乡贤为榜样，积极投身家乡建设。有主动捐出空闲老宅改造成农耕展览馆和党员阅览室的党员，有因修建“淘漉亭”主动捐出自家田地的村民等。近年来，肖家村志愿者队伍、老年人协会、公共文化服务队等陆续成立，基层群众自治能力不断提升。村里采取“村集体+合作社+基地+农户+脱贫户”产业化模式，发展水稻种植100亩、太空莲藕120亩、茶园基地300亩，推动一二三产业融合发展。

　　去年，肖家村集体经济收入突破20万元，脱贫人口人均年纯收入达到1.65万元。

　　安化县委副书记、县长潘文剑表示，目前，安化正在打造以东坪镇为中心的“茶旅文体康”综合体验中心、以小淹镇为核心的陶澍文化片区、以江南镇为核心的茶道文化片区、以梅城镇为核心的红色文化片区、以马路镇为中心的库区生态文化片区，以及沙田溪村、茶乡花海社区等11个文化振兴引领乡村振兴试点村。

　　培育网红，带动山货出村

　　11月15日，仙溪镇大溪村村民杨得初来到村直播间，打开快手平台直播销售黑茶与土特产品，半天时间线上交易2400多元。

　　直播间设在“湖南日报社·快手融媒研创中心——数字乡村直播基地”，该基地由湖南日报社驻大溪村乡村振兴帮扶工作队搭建。10月19日开业以来，村民直播带货已实现销售收入10多万元。

　　大溪村地处深山，交通不便，信息不畅，农产品销售难。驻村工作队队长邹丽娜介绍，湖南日报社发挥宣传文化单位优势，以文赋能，着力发展电商，带动山货出村。与快手签署战略合作协议，请专家进村，讲述快手平台特性、短视频账号定位、直播带货技能技巧、直播如何涨粉、怎么提高作品活跃数据等，调动村民直播带货的积极性。村民刘霞和母亲刘姣劳直播卖花生、红薯片；大学生杨睿敏实习期回村直播，卖自家做的腐乳、坛子菜；65岁的杨金阶到直播间卖茶叶……大溪村党总支书记杨文飞说，废弃礼堂改建的直播基地成了村里人气最旺的地方。

　　云上优品供应链有限公司负责人杨骥是大溪村人，在益阳注册“杨老腌”商标，帮助村民销售腊肉、腐乳、坛子菜、红薯粉丝等农副土特产品。如今，杨骥将发展重心向村里转移。他说：“有了湖南日报社乡村振兴工作队和快手平台加持，我信心更足了。”

　　一个多月，杨得初、刘霞等人的粉丝超过1万人，附近村的小龙女、吴保长、少保长等网红来村里参观学习、切磋技艺。邹丽娜透露，目前，已举办7期培训，最多的一次有80名村民参加，还将与快手平台联合举办短视频和直播大赛、开展乡村网红达人推广等，力争今年底前为大溪村培养“乡村网红”100名，培育“10万+”快手账号5至10个。

　　安化县商务局党组书记、局长伍哲纯介绍，2018年9月，全国首个县域经济离岸孵化器——安化黑茶离岸孵化中心在长沙投入运营，该中心创办的直播学院，成为乡土网红培育地。2020年10月，安化建立全国第一个茶类抖音电商直播基地，目前已进驻商家2000余家，日均线上销售额逾100万元。

　　截至今年7月，安化县电商培训累计达1.1万人次，开设各类网店3145家；培训本土网红307人，注册抖音、快手ID号514人，其中，月销过万元账号25个，过10万元账号8个。