菲尔沃特是美国纽约曼哈顿金融街一家快餐店的老板，经营快餐6年来，由于利润越来越少，快餐店已经到了快要歇业的地步。他想到了转型。但做什么好呢？他忽然想起以前观察到的一个现象，每当道琼斯工业指数下跌时，附近的证券交易所就会跑出许多失意的炒股人，其中有不少人会直接奔向附近的酒吧借酒消愁。但是，有不少人因为囊中羞涩或者心情郁闷，不愿付钱。想到这里，菲尔沃特灵光一闪，要是自己开个可以赊账的酒吧，不是可以吸引更多的顾客吗？

    菲尔沃特毅然把他的快餐店改成了一个酒吧，取名为“地中海赊账酒吧”。酒吧有一个别出心裁的规定：只要当天“道指”每下跌一点，该酒吧就允许顾客赊欠50美分的酒账，这是下限金额；如果该股指下跌了100点，那么顾客就可以赊欠50美元，这是上限。

    “地中海赊账酒吧”的广告一亮相，立刻引起这条街上投资者的注意。开始是那些遭受经济损失、无钱买酒的客户来喝酒。后来，附近那些生活不得意的人也偶尔来凑凑热闹，到最后，很多人只是慕名而来，想要看看这个给失意者带来安慰的酒吧。“地中海赊账酒吧”也因此越来越有人气。可以赊账，其实是菲尔沃特给失意者找的一个借口，他让在投资上受到打击的人在现实生活里找到了心灵的慰藉，所以大获成功。

    （摘自《经理日报》8.22 鄢世洪/文）