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2017年10月25日 星期三
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用色彩抓住读者的眼球
——教育期刊封面色彩运用之我见

    《放学后》杂志 曾善美

    现代社会,信息来源渠道繁多,期刊的生存环境发生了巨大改变。面对各种挑战,教育期刊必须适应变化了的社会和读者,在增强内容可读性的前提下,创新版面编辑语言,尤其是在封面上,巧妙使用色彩,营造强大的视觉冲击效果,以牢牢抓住读者的眼球。

    那么,如何用色彩来抓住读者的眼球呢?

    一、美编即纸媒“美容师”

    在传统媒体与新媒体交融的全媒体时代,美术编辑就是纸媒的“美容师”,版面的设计者,更应顺应新时代的要求——最大限度地让读者获得最佳的视觉效果和艺术美感。

    在美术编辑的过程中,最关键的就是要把握好总体设计。要将文字、插图和照片等视觉元素,按照一定的设计原则进行编排与设计,并用个性化的方式表现出来。如文字的设计,可通过对字号、字体、字距以及行距的处理,增强期刊的视觉感受;图片设计更是提升空间感的重要手段,在读图时代,图片在期刊中的作用越来越重要,在保证新闻真实的前提下,借助图像处理软件,从构图、色彩等角度进行“设计”,增强图片的形式感和视觉冲击力;而色彩的整体应用,能形成视觉承载、阅读规律、信息传达、文化品位等多角度的升级。

    以《放学后》杂志为例,作为定位于“在悦读中成长”的校园类期刊,融指导性、服务性、知识性、趣味性于一体的青少年读物,在封面的色彩搭配上,采用欢快、明亮、温馨的色彩,吸引小读者的眼球,激发他们的阅读兴趣。

    二、色彩即是思想

    色彩信息传递的速度非常快,在进入眼球的瞬间即可在人的脑海中形成强烈印象。科学研究表明,不管男女老少,在观察事物中,对色彩的感觉形成了人的第一印象。在竞争激烈的纸媒市场上,要使某一期刊具有明显区别于其他期刊的视觉特征,达到更富魅力地吸引读者的目的,离不开色彩的有效运用。

    以《放学后》小学生封面为例,我们选用的是极其抢眼或明度高的亮色,欢快、具有动感,整个画面看起来非常活跃,让人心情舒畅。如2016年全年刊封面画系列,就以《开往春天的火车》栏目的连载童话为创作的内容依托。表现形式上,在整体风格协调统一的前提下,运用不同色彩对比来表达不同的场景。如1月封面,依据的是《爱德华的奇妙之旅》的故事内容,采用火红的大幕布背景,炫彩的舞台与主人公的孤寂无奈形成鲜明反差;11月刊依托《比比扬奇遇记》的情节,使用了代表朝气和希望的橙色与绿色来渲染背景,明亮而清新;而2017年的8月刊,依托的则是《银河铁道之夜》讲述的故事细节,大胆选用蓝色的河水与紫色的天空,体现出了银河的梦幻。

    中学生处于青春期,正是释放个性、放飞梦想的年纪,过于成熟或幼稚的图案或颜色都不适合这个群体。考虑到这些因素,在《放学后》中学生的封面策划时,选择纯度色调高的颜色作为主色调,以学期为单位进行设计。2016年下学期,以人物肖像为主,运用强烈的对比色彩,依据互补色配色的规律,以高明度和高纯度的色彩作为点睛之色,有效地吸引了青少年读者的眼球。2017年上学期,则根据《特别关注》栏目的内容进行封面画的联动创作。如3-4月合刊的封面以纯净、通透的蓝色少年及其倒影表现出个体与内心的对话,用色沉静内敛,传递出一定的思想性。这一系列封面画用色明朗,体现出青春的活力与动感,尽量不用黑色或灰色系,以免版面呆板、生硬、冷峻。

    在《放学后》低龄版的封面设计上,以白色为基调,明快活泼,突出主体,符合低龄小读者的阅读习惯。此外,根据季节变化来确定版面的色调,让杂志更为新鲜生动。如2017年2月刊,选用红色和橙色做主色调,表现出新年的热闹和喜庆;同年的5月封面,选择嫩绿色和浅黄色搭配来表现春天的朝气蓬勃,生机盎然;而8月刊封面则采用海蓝色的水以表现宁静清爽的夏天。

    三、用色彩抓眼球

    实践证明,在版面编辑过程中,色彩是一个关键环节,其在青少年阅读类期刊中起到的视觉效应是鲜明而突出的。在每年的中国期刊交易博览会上,面对琳琅满目的刊物,色彩出挑、视觉冲击力强的刊物往往更能吸引读者的驻足翻阅。其中,《放学后》杂志更是因为在色彩运用上风格鲜明、独树一帜而广受好评。

    色彩在杂志中的应用越来越广泛,而强调色彩与版面协调、色彩与内容互补,进而提升杂志的整体美感,给青少年读者更大冲击力与吸引力,对于美术编辑来说,是一个值得探究的课题。只有在工作中用脑、用心、用功,将美学交融在版面编辑的始终,就一定能创新编排理念,打造出符合青少年阅读特点的、优质的少儿期刊。

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