印有大品牌Logo的名牌包曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品公司开始走向“低调的奢华”，作为“反高调”潮流运动的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。

    Gucci手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份，而好莱坞社交名媛帕丽斯·希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过，Gucci宣称，在近期去掉夸张的Logo后，低调路线让他们大有斩获，营业额大幅度提升。

    LV的新款手包上，也把Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。

    Gucci的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。在这之前，一些饶舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以拥有印着超大Logo的手提袋为荣。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋为炫耀性消费设立了标杆，LV则靠着人尽皆知的字母组合包进账不菲。

    法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦·昂利·皮诺说：“我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念，这一观念就是更微妙的、更成熟的，我们正在这么做。”

    南加州大学市场学教授约瑟夫·努恩斯的研究发现，高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例，其Logo可以依赖更为“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识别能力的人展示其尊贵。

    有一些人则质疑大品牌的这种做法，他们认为，中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然会为大大的Logo痴迷。《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示，在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上，带Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信这群消费者的心态转移还需要一段时间，这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。

    （摘自《新快报》）