南非有家航空公司，叫Kulula，属于英航投资的廉价航空公司。2010年世界杯第一次来到非洲，Kulula当然想乘机火一把，但它没有成为国际足联的合作伙伴。于是，它开始了一些奇特的广告推广，例如：“我们是‘你知道那件大事’的非官方全国运输商”。在国际足联眼中，这广告就是不折不扣的“隐性营销”。因为kulula使用了南非国旗，使用了足球，使用了塑料的呜呜祖拉大喇叭，在国际足联的市场认定中，将这几项东西合起来用，就是“隐性营销”的实证。

    Kulula只能改广告，新款广告设计接踵而来。他们首先声明收回第一款广告，并说：“我们对国际足联的指证感觉意外，不过我们遵循国际足联的指导，因为我们知道世界杯的商业管制是极其严格的。”明眼人一看便知，他们事实上又一次借助世界杯做了免费宣传。

    随后，他们在报纸上刊登了一则整页新广告，一句斗大的话吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”——符合国际足联的相关规定，在举办国没有使用“2010”的字眼。画面中心是一座桥——也没有使用南非世界杯的球场形象，虽然桥的造型很像开普敦的世界杯球场。画面上方做了很多高尔夫球基座，实际很像呜呜祖拉大喇叭的玩意儿，还标注道：“绝对绝对是高尔夫球座”。画面四周环挂的布片，很像南非国旗。但它旁边标注道：“多彩海滩毛巾还是旗帜？”画面下方，还有一个形体动作像是踢球的人，不过光着脚，标注更搞笑：“这是跑步鞋”。（摘自《商业故事》）