电影《失恋３３天》讲述了２７岁的婚宴策划师黄小仙惨遭男友劈腿，在朋友王小贱的帮助下经过痛苦的３３天才终于走出低谷。那么为何女主角对这样一个男人念念不忘呢？

    美国行为经济学家丹·艾瑞里研究发现，投入越多的劳动（情感）就越容易高估物品的价值。比如人们购买了宜家家具后，回到家需要花很多力气把它组装起来。看到亲手组装的家具，心理价值就会超过同等品质的其他家具。这种因为个人的付出而对物品本身的价值产生的偏差，艾瑞里将其称为“宜家效应”。黄小仙之所以舍不得劈腿男友，并不是男友多有价值，而是因为自己花费了七年时间，投入了太多的时间和情感，其实这就是“宜家效应”在作怪。

    剧中有个经典桥段：黄小仙一度想挽回自己的感情。她拼命地追着前男友的车，心里想着：“我要追上那辆车，我知道我做错了什么，你可不可以再等我片刻？为了惩罚我，我甚至愿意一路滚到你脚边。”不料被王小贱狠劈了一个巴掌。

    这里涉及到另一个经济学概念：沉没成本。沉没成本是指由于过去的决策已经发生且无法改变的成本。作为一种历史成本，它不应该影响当前决策。过去的投入对于黄小仙都是历史成本，再怎么低声下气都是增加了这种成本，王小贱的这个巴掌就是让她结清了历史成本。其实她自己也明白：“市面上的好青年还有很多，一定有一个人，幽默而不做作，温柔而不咸湿，相貌不用多端庄，但随便一笑，便能击中我心房。” 

    重要的是告别过去重新开始，无论是爱情还是投资。

    （摘自《深圳商报》）