曾经有一位市场营销达人这样说过，中国用户骨子里不喜欢任何“针对中国市场”的产品，如果预算允许，他肯定奔着那些全球化的商品而去，说白了就是要买洋产品。聪明的老板明白，与其在媒体上鼓吹“新国货”，不如干脆化身“洋品牌”，就能让消费者天然地感到亲近。

    厦门倍顺连锁店有限公司，就是国内千百家“山寨外企”大军中的一员。这家公司大概成立于1997年，出资者是美国的倍顺集团。但是2008年倍顺集团从中国撤资，厦门倍顺公司则接手了其中的20家门店。不过，厦门倍顺留了一个心眼：反正没人去查工商登记信息，门店也没啥变化，我还是当我的“美资企业”。

    直到2012年5月11日之前，厦门倍顺的经营确实是“一帆风顺”。然而，有网友“人肉搜索”出了他的“前老板”、倍顺集团的创始人洛伊达·刘易斯，赞助了在菲律宾发生的针对中国驻美使领馆的“反华示威活动”。这下热闹了，爱国网友们决定对其在华经营的各项业务进行抵制。当然，倍顺集团的在华业务，自然就是“厦门倍顺超市”。5月13日，厦门倍顺立刻修改了官方网页，但以前标榜自己是“倍顺集团独资公司”的网站截图仍然在各大论坛和微博流传，再想删干净已经无济于事。没出事的时候就用外资身份换来商誉加分，出事的时候就推得一干二净，这种墙头草两边倒的造假企业，抵制一下又何妨？

    （摘自《证券时报》5.15 马建勋/文）