近日,河南郑州多家精品店内热销的“脑残片”、“花痴丸”等创意糖果引发市民的关注。工商部门称:该食品的包装不明,易误导消费者。(12月11日中国新闻网)
工商部门这话大概就两层意思:所谓包装不明,就是糖果就应该老老实实写上“糖果”二字,别的创意都不能有;所谓误导消费者,就是脑残片如果不能治好IQ的硬伤,就万万不能标榜自己是“脑残人士的福音”。可是,如果世界都是这个样子,广告创意这回事,莫非就是“诈骗犯技术训练营”?动物造型的饼干,又不是卖小动物的,算不算“包装不明”?楼盘沙盘广告上,帅哥美女往来穿梭,交房的时候见房不见人,算不算“误导消费者”?一板一眼没错,稍稍较真也不可怕,但拿教条当严谨、拿刻板当有趣,就要颠倒错位了。
在精神紧张的今天,恶搞或者结构主义在消费领域盛行,不过就是穷开心,给乏味的日子添点趣味。工商部门真要关注,应该是两个层面:一是产品质量有没有问题。二是包装有没有问题。
这是创意产业勃兴的时代。所谓创意产业,不仅需要审美力,更需要艺术性与幽默感。哈佛商学院教授罗布·奥斯汀说过,“当商业变得更为依赖知识来创造价值时,工作也变得更像是艺术。”糖果有糖果原始而粗放的样子,但在有趣而新鲜的产业链上,为什么不能“变装”、不能搞笑一点?即便从市场角度来说,一颗懂得生活情趣与消费心理的糖果,估计也比一颗只是糖果的糖果,更容易交易、更能卖出好价格吧。
“脑残片”这样的商标也许可以商榷,但创意糖果满足消费需求的聪慧,起码值得鼓励。“中国智造”这回事,不仅需要聪明的脑袋,更需要宽松多元的创意与创业环境。一盒“脑残片”,真有那么洪水猛兽吗?■邓海建