1月16日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办了“世界品牌成功之路——海尔洗衣机全球销量第一的启示” 研讨会。

在当前的全球市场，到底是品牌主导还是产品主导？中国质量协会用户委员会部长樊天顺在谈到这个话题的时候表示：“产品即品牌，没有好的产品再庞大的品牌也是空中楼阁。”

在对海尔洗衣机获得全球销量第一这个案例的分析中，各方专家都发表了各自看法。

胡泳认为海尔洗衣机的成功在于其优良的战略基因——海尔很早就确立了先难后易的全球市场战略。无论是“先进攻美国市场”还是“在欧洲与老牌家电企业拼高端”都取得了不错的成果。

而中国消费者协会副秘书长武高汉，则更多从消费者角度来看待海尔洗衣机的成功。“我体会最深的是以产品创新来迎合消费者需求——从改变洗衣机动力的双动力方式到健康、环保的不用洗衣粉洗衣机；从衣干即停到洗净即停。再比如，海尔洗衣机创新的S-e复式平衡环技术，也让海尔洗衣机赢得了消费者的尊重。”

其他与会代表也纷纷就研讨话题，结合海尔洗衣机案例做了深入的分析和探讨，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲在总结本次研讨会时说：“中国企业要想走出去，需要借鉴很多国内外成功企业的先进经验。”