张西流

　　小小一件伴手礼，承载着一座城市的文化记忆与产业气质。从上海的海派点心到哈尔滨的文创礼盒，再到深圳的科技好物，近年来多地立足自身禀赋探索差异化路径，让“城市礼物”跳出传统特产纪念品的单一范畴，成为串联商业创新、文化创意、科技赋能的城市流动名片，在扩内需、兴产业、塑品牌上释放多重价值。

　　过去游客选购特产，多是食品、干货等实物，核心价值在口味与品质。升级后的城市礼物，把历史典故、地标风貌、民俗风情融入产品设计：一块糕点、一件手作，不再只是消费品，而是浓缩的地域故事。游客带走的不只是一件商品，还有对这座城市的记忆；礼物送到亲友手中，城市故事也随之传播。这种来自游客的自发分享，比硬宣传更有说服力，也更容易打动大众。

　　城市礼物，也是拉动地方产业的重要抓手。特色物产、手工技艺、文创设计串联起来，能延伸文旅产业链，带动本地农户、手工艺人、文创企业共同增收。不少城市依托本土资源打造专属品牌，推动特产从散装售卖走向标准化、品牌化生产。礼物走红不只带来单次旅游消费，更能塑造稳定的地方产品品牌，即便淡季也可通过线上渠道持续销售，让文旅红利不再只集中在节假日。

　　但火热的赛道也有同质化隐忧。一些地方简单跟风，产品只换包装，图案样式大同小异，缺少本土印记；部分伴手礼重包装、轻品质，礼盒精致而内里特产口感普通、价格虚高，游客买过一次便不愿复购；还有产品盲目堆砌文化符号，表达生硬，徒有文创外壳，却没有真正讲好城市故事。这样的伴手礼只能算商品，难以成为长久传播的城市名片。

　　一份城市礼物，是更温柔、更接地气的传播载体。深耕本土特色，打磨产品品质，让城市礼物既有特产的实在，又有文化的厚度，方寸好物才能持续传递城市魅力，城市名片也才能在一次次传递中熠熠生辉。

　　（作者单位：湖北省嘉鱼县文化和旅游局）