昌小英 唐滨琼

　　近日，迈点研究院发布《2026年7月中国县域和市辖区旅游传播报告》，武冈市新晋全国县域旅游传播力成长潜力百强榜单，位列第47位。这座湘西南古城，何以在全国县域文旅竞逐中一跃成为“黑马”？  

　　擦亮“千年王城·福地武冈”核心IP 

　　武冈建城史逾2200年，是明代岷王封藩之地，云山位列道教“七十二福地”之六十九福地，“千年王城、福地武冈”的美誉由来已久。古城墙、黄埔军校二分校旧址……武冈并不缺文旅资源，但这些“珍珠”散落各处，品牌辨识度偏低，“养在深闺人未识”。  

　　“家底厚、名气小”一度是制约武冈文旅破圈的瓶颈。转机出现在今年。武冈抢抓《旅游强国建设“十五五”规划》将“张家界—崀山—桂林”列为全国重点培育黄金旅游廊带的历史机遇，果断落子：立足“张崀桂”黄金旅游线路重要节点城市定位，精准提炼“千年王城·福地武冈”城市文旅总品牌，做强“王城人文、云山福地、卤都美食、非遗匠心、红色记忆、乡村田园”六大子IP，坚持“王城+云山”双核引领，实施“2+N”全域旅游布局，形成核心引爆、多点开花、全域联动的旅游空间格局。  

　　“王城人文体验”与黄金廊道形成差异化互补，武冈把“王城体验”嵌入跨区域旅游行程，推动旅游“过境地”向“停留地、消费地、体验地”转变。

　　品牌立起来，渠道也要通起来。武冈出台旅游市场促销奖补等系列政策，设立文旅发展专项资金，对组团旅行社、文旅运营商、内容创作者给予激励；主动融入“大张家界国际旅游区”建设，加强与各地旅行社对接，大力开拓入境市场。  

　　2026年上半年，该市接待游客总人次和总花费同比分别增长5.2%、4.9%。境外团队游客也从2025年“零团队”到今年8月底突破6448人。  

　　“沉浸式”多维产品让游客共情文化 

　　七夕夜，武冈第二届“缘起都梁·王城迎亲”明制集体婚礼的现场，一整套明代婚仪，将现场“带回”了数百年前的岷王府。今夏，武冈这类“沉浸式”体验文旅项目好评如潮。

　　品牌把游客“请进来”，但真正让游客“留下来”“还想来”的是产品。武冈以申报国家历史文化名城为契机，坚持“修旧如旧”原则，推进西直街等历史街区保护活化，盘活138家商铺，持续丰富夜间文旅消费业态。同时，推出“王城迎亲”“非遗年”“明制集体婚礼”等12个沉浸式体验IP，持续更新场景，让本土文化从“看得见”走向“可体验”。

　　云山文旅产品同步升级。武冈深度挖掘云山国家森林公园“六十九福地”文化内涵，改变单一登山观光模式，丰富祈福康养、森林露营、溯溪探险、星空民宿、山地运动等产品供给，打造“来云山，不焦虑”康养休闲品牌。

　　非遗也从“展陈”走向“体验”。武冈卤菜非物质文化遗产体验馆“前店后坊”模式让人眼前一亮。陈氏卤菜第二十八代传人陈福元带领游客体验卤制技艺。丝弦茶馆里，武冈丝弦传承人在这里找到了知音。节假日，滩里水龙灯、技子拳、武冈丝弦等非遗巡游进街区、进景区、进机场……从“看非遗”到“体验非遗”，文化真正走进了游客心里。  

　　乡村旅游串珠成链，开发农耕体验、民俗采风、茶田观光等产品，构建多元互补的产品体系。春节非遗年、六月六尝新节、卤菜啤酒嘉年华等品牌活动形成“季季有主题、月月有亮点”的四季活动体系。  

　　科技与民间力量共拓传播新局

　　暑期，武冈市文化馆推出的AI短剧《好男儿杀敌去》在短剧平台引发关注，成为一部现象级爱国主义文化作品。影片运用AI数字技术还原抗战时期烽火场景，让沉睡的文物史料“活”起来。截至目前，该片全网播放量接近400万次，互动量近20万次。   

　　武冈深度把握短视频平台传播逻辑，坚持“小切口、大情感、强画面、易转发”，持续以新颖的数字化表达叠加深厚的地域文化底蕴，线上收获高热度传播，线下带动文旅市场升温。  

　　同时，构建“主流媒体+政务新媒体+自媒体达人+游客UGC内容+平台话题运营+线下推介推广”六位一体全域传播矩阵。践行“人人都是文旅推介官”理念，常态化组织文旅推介官、自媒体达人采风交流活动，邀约省内外知名达人走进武冈，聚焦古城街巷、特色美食、云山风光、民俗生活等现实题材，用接地气、有温度、有个性的镜头记录武冈。  

　　“弦歌不辍”文旅志愿服务项目集结500余名文旅爱好者，他们拍摄大量推广短视频，形成文旅推介的专业力量。武冈官方还为10名“武冈文旅推介官”正式授牌，鼓励他们用更多“刷屏之作”展现武冈魅力。  

　　“政府搭台、达人唱戏、全民参与、流量变现”的良性循环，将线上流量有效转化为了线下“留量”和消费。厚重历史借力科技翅膀与全民托举，千年王城正从“养在深闺”走向“破圈出彩”。