胡业权

　　习近平总书记强调，“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来”。湖湘文脉绵延数千年，拥有辨识度高、内涵深厚的历史文化标识体系。目前湖南正加快建设文化强省，但仍存在历史文化标识挖掘不深、IP转化不足、产品同质化等问题。鉴于此，应持续深耕本土历史文化富矿，推动历史文化标识系统化梳理、IP化打造、融合化发展，串联资源挖掘、创意转化、市场运营全链条，将文化资源优势转化为产业发展优势，助推全省文化产业实现跨越式发展。

　　从“符号堆砌”走向“体系建构”，分层分类系统梳理历史文化标识谱系。准确把握本土历史文化标识的精神内涵，是文化产业行稳致远的基础。长期以来，一些经营主体对于湖南历史文化的运用停留在符号的简单堆砌上，比如取用湘绣纹样等外在的视觉符号，却忽略了标识所蕴含的思想内涵，使得产品有“湘味外壳”却没有精神内核。盘活历史文化资源，首先应做好系统性普查和梳理提炼工作，统筹宣传、文旅、文博、高校研究力量，搭建层次清晰、分类科学的湖南历史文化标识体系。应夯实物质文化标识，整合城头山遗址、岳麓书院、马王堆汉墓、岳阳楼等历史遗存；提炼精神文化标识，传承弘扬“心忧天下、敢为人先、经世致用、坚韧不拔”等湖湘精神；丰富民俗人文标识，深入挖掘湘绣、湘茶、花鼓戏、滩头年画等非物质文化遗产和地域民俗资源。在此基础上建立省级湖南文化标识数字资源共享平台，完善史料档案、数字素材、场景资源，建立规范的使用授权制度，降低文化企业的内容创作成本，将分散的历史文化资源转化为标准化、可开发利用的文化资产。

　　从“资源存量”转向“IP增量”，梯度培育具有市场穿透力的标志性IP。IP化运营，是激活历史文化标识、壮大文化产业的关键抓手。拥有丰富的文化资源并不意味着有产业竞争力，只有形成深入人心的文化IP，才能不断产出产品并延伸产业链。应以湖南历史文化标识资源为依托，构建梯度化的IP培育矩阵：聚力打造头部标杆IP，深耕岳麓书院、马王堆汉墓、韶山红色文化三大顶级标识，集中资源扶持影视、舞台剧、沉浸式数字内容、主题文旅综合体等重大项目，打造全国知名文化品牌；培育区域特色IP，以大湘西民俗文化、洞庭湖农耕渔猎文化、南岳寿文化等地域标识为依托，打造差异化文旅产品，规避同质化竞争；扶持青年创意IP，对青年创作者开放文化资源库，支持以王船山、朱张会讲、湘籍先贤英烈等为题材的短视频、动漫、潮流文创等轻量化产品创作。同时依托马栏山视频文创产业园平台优势，引导创作者摆脱元素简单复制，推进历史文化标识由表层符号使用向精神内涵现代化转译转变，打造一批既有历史底蕴又切合当下大众审美、具有市场潜力的原创文化产品。

　　从“单一业态”迈向“跨界共生”，以融合发展拓宽历史文化标识价值转化场景。顺应文化消费升级趋势，坚持“文化标识+”发展路径，推动多元业态融合发展，不断拓展文化产业发展新空间。比如，推动文化标识与文旅深度融合，围绕书院研学、红色寻访、非遗体验打造精品主题旅游线路，培育博物馆特展、非遗工坊体验、实景沉浸式演艺等新业态，推动观光旅游向深度文化体验转型；加快文化标识与数字技术融合，运用VR、AR、人工智能技术复原历史场景，发展数字文博、虚拟展演、互动云研学，大力培育微短剧、数字人、线上文创等新型业态，依托数字化手段打破时空壁垒，让悠久的湖南文化走进青年群体；促进文化标识与城乡发展融合，将湖南文化元素有机融入城市更新、乡村建设、商业街区改造，打造特色文化空间，培育城市文创消费、乡村文旅消费新场景；推进文化标识与轻工制造融合，推动湘绣、陶瓷、黑茶等非遗技艺生活化创新，开发日用文创、家居美学产品，贯通文创设计、生产制造、线上线下销售完整链条，不断延伸产业链条。

　　【作者系长沙民政职业技术学院党委委员、宣传统战部部长，副教授。本文为湖南省社科基金项目高校思想政治工作研究专项“湖南悠久历史文化的特点标识”（SZZX202506）阶段性成果，受湖南省高校新时代立德树人工程资助】