陈 乘  朱 龙

　　去年底，2025区域农业品牌年度评价结果在北京发布，“郴品郴味”首次名列全国第20位，较上一年前进4位。

　　前不久，“郴州市建基地强品牌，推动郴品出郴”入选湖南省政府办公厅通报表扬的2025年度推动高质量发展典型经验。

　　味蕾深处是故乡。郴州市国资控股集团有限公司（简称“郴州国控集团”）牵头组建市现代农业发展有限公司，致力于打造“郴品郴味”特色农产品品牌，构建“从田间到餐桌”的现代农业产业链。

　　铺生态“基底”

　　郴州地处北纬25°这一“黄金气候带”，天光澄澈、雨露润泽，坐拥上万平方公里富硒沃土，“神农教耕”积淀农耕底蕴，生态馈赠+匠心结晶，共同孕育“郴品郴味”。

　　锚定“农业强市”目标，郴州出台了《“郴品郴味”区域公用品牌建设项目三年计划书（2024-2026）》等文件，设立农业大品牌项目协调指挥部，镀亮农业品牌、构筑产销平台、支持展会活动。

　　郴州以“郴品郴味”品牌为引领，培育了临武鸭、东江鱼、永兴冰糖橙等农业区域公用品牌16个，建成的大湾区“菜篮子”基地数量已达251个，居全国地级市第一。

　　铺生态“基底”，“郴品郴味”品牌建设成效显著：在郴州市农业农村局等部门指导下，由郴州市现代农业发展有限公司牵头，2025年底联合全市100余家农业企业、餐饮企业和行业协会发起成立“郴品郴味”品牌发展联盟。联盟将通过“四个共同”机制——共同遵循标准、共享营销渠道、共树品牌形象、共拓产品市场，全面提升“郴品郴味”品牌核心竞争力。

　　伸四达“触角”

　　近日，满载5000份栖凤渡鱼粉的集装箱首度发往乌兹别克斯坦，依托先进保鲜技术的宜章脐橙首次出口马来西亚。

　　让宝贝“出圈”，郴州营销“触角”四达：向南进军大湾区，向北拓展京津冀，向西南出口至东盟，向东对接江浙沪。

　　比如在东莞市，2025年6月，郴州市驻粤港澳大湾区农产品销售办事处开门迎客。办事处与广东润丰农业、深圳上古食品等战略合作，创新“产地直供+渠道共建”模式，郴州农产品6小时直达，化解“卖难、运贵”痛点。

　　按需种植、精准供给，筑牢“食在大湾区，食材在郴州”格局。宜章县把脐橙立作“一县一品”支柱，种植脐橙近30万亩，以往果农卖脐橙，不分大小、不知甜酸“一箱装”。

　　如今，宜章县已建4家分选厂，剔除酸果、次果，标准、包装统一。梅田镇龙村瑶族村一条分选线投资400多万，可满足周边乡镇选果需求。展翔农业高端脐橙“和橙”在香港商超论个卖，最高价3个55港元。

　　迈产业“正步”

　　过去每到秋天，汝城县“霜前辣椒”令人心疼，市场“废椒”烂在地里。

　　其实，“霜前辣椒”并非品质差，辣味一点没减。能不能“变废为宝”？汝城县繁华食品公司总经理朱树清反复试，以泡椒打开市场。

　　再唱一支“椒”响曲，朱树清用汝城朝天椒加工剁椒，成剁椒鱼头“优选”，占据大湾区湘菜馆六成辣椒制品份额。

　　创新驱动成长，汝城县繁华食品公司开发出5大系列、132款产品，拿到32项国家专利，由家庭小作坊晋级成国家龙头企业。

　　一路繁花，“郴品郴味”品牌授权单位已达47家，带动全市农产品溢价超过20%，成为推动农民增收的重要引擎。

　　郴州国控集团党委副书记、副董事长、总经理贺希君介绍，持续擦亮“郴品郴味”名片，围绕品牌建设、渠道拓展、出口突破三大核心任务，系统谋划、扎实推进，确保多家品牌形象店顺利开业运营，力争供港蔬菜柑橘出口中东项目今年内实现突破。