张澎

　　体育赛事是体育产业发展的重要“驱动力”和“着力点”。今年3月，体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。当前，我省应准确把握体育赛事相关政策导向与现实机遇，深化体育赛事内涵，打造数智体育赛事，研发体育赛事衍生产品，助推体育产业转型升级和体育强省建设。

　　凸显赛事特色，培育地域体育品牌。湖南是多民族省份，文化底蕴深厚，民族体育项目丰富多样。可依托“特色项目+体育赛事”模式，举办符合赛事标准、具有民族特色的创新性体育赛事，增强赛事活力、形成品牌效应，提升观众的参与度和互动性。依托“文旅景区+体育赛事”模式打造具有地域特色的体育赛事活动节。在深化体育赛事内涵基础上，应充分发挥其辐射、引流和带动效应，推动体育、商贸流通、文化、旅游等多业态深度融合，激发景区、街区、商圈活力。

　　打造数智赛事，拓宽体育经济发展空间。以数字技术为基座，积极推进“体育+数智化”转型，建立起数字化、智慧化体育赛事生态系统，提升体育产业发展动能。一方面，加大数字技术在体育产业中的应用，充分发挥数字要素对体育经济高质量发展的支撑作用；另一方面，以数字技术加持拓宽体育范畴，推进体育场景的数字化和智慧化。探索与大模型公司、互联网公司合作，开发“运动AI辅导员”“体育文创数字藏馆”“虚拟体育竞赛”等终端应用，为用户提供不受时间和地点限制的体育运动参与方式；通过引入AR体感、VR、数字运动、全息投影等技术，在商场、公园、街头、景区、社区建设“体育赛事导览”“数字健身房”等小而精美的数字化体育场地，以电子竞技、模拟运动、智能互动、智慧健身等内容设备满足人们对体育生活化、时尚化、个性化的需求。

　　研发衍生产品，提升体育赛事商业价值。体育赛事衍生产品是连接体育与消费者、传递体育精神、增强赛事体验的重要载体，应积极研发体育赛事衍生产品，以延伸体育产业链、提升赛事商业价值、促进体育产业高质量发展。通过深入挖掘赛事的文化内涵和精神价值，以“体育+特色文化”方式研发打造体育赛事衍生产品，赋予赛事衍生产品“高知识性”“高附加值”“高融合性”等品质。以“体育+个人IP”方式赋予体育赛事衍生产品独特魅力，围绕优秀运动员个人IP设计、宣传、推销相关体育器械和衍生产品，提升体育赛事衍生产品的关注度、忠诚度。

　　（作者单位：湖南工程学院）