钟小红

　　巴黎奥运会上，中国代表团以境外奥运会参赛最佳成绩单，展现了新时代中国青年自信阳光、勇毅向上的精神风貌，展现了大国大团、文明之师的良好形象。体育文化是国家文化软实力的重要组成部分，是助推体育强国建设、社会主义现代化建设的强大内生动力。新征程上，须以习近平文化思想为指引，推动中国体育文化高质量发展，使其更具凝聚力、吸引力、影响力。

　　夯实体育精神内核，增强中国体育文化凝聚力。核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。中华体育精神以“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”为主要内容,是中华民族在体育实践活动中形成的宝贵精神财富，具有凝聚意志、形成共识、提振精神的力量，是中国体育文化的核心价值。推动中国体育文化高质量发展，应夯实中华体育精神价值内核。通过活态传承并开发利用传统体育项目，构建中华体育精神元典谱系、资料宝库，并深入开展研究，准确把握中国体育文化的历史脉络，提炼总结中华优秀传统体育文化意蕴和精神内涵，推进中华传统体育的价值建设与文化赓续；以重大国际赛事为契机，选取其中具有典型中国体育特色的内容，深入挖掘并阐释中华体育精神的精髓性、标志性元素，展示中国体育的独特精神标识，厚植中国现代体育文化；以运动项目建设为引领，总结提炼各类运动项目的精神内核和文化标识，注重扩展体育名人及其团队的引领效应，形成运动项目特有的文化精神和文化符号。

　　创新优质产品供给，提升中国体育文化吸引力。激发全民族文化创新创造活力，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，是提升文化吸引力、感召力的根本途径。推动中国体育文化高质量发展，应进一步完善中国体育文化的传承、创作、传播机制，打造更多为大众尤其是年轻人喜闻乐见的优质体育文化产品，增强全体民族的文化自信。创新话语表达形式。将中国体育文化系统中的优秀成分与现代潮流元素相结合，对其话语体系进行大众化、生活化、时代化打造。比如卡游动漫以中国体育博物馆馆藏精品为依托开发的体育文化卡牌奥运期间正式亮相巴黎，真实、生动、立体地向世界展现了中国体育深厚的文化内涵，让八段锦这一传统体育项目在巴黎大放光彩。创新传播方式。利用虚拟现实等现代技术对体育项目进行虚拟展示，以满足线上观赏和研究诉求；通过电影、纪录片、访谈对话等方式，对体育文化进行科普解读；秉承“体育+”发展理念，以体育媒体作为联结点，打造集赛事资源、媒体资源、广告赞助资源、受众资源于一体的“体育-媒体产业链”，促进体育、文化、旅游等产业深度融合，推动体育和旅游产业转型升级、探索体育产品创新和消费模式创新。

　　深化国际交流，拓展中国体育文化影响力。党的二十大报告强调，要“增强中华文明传播力影响力”。拓展中国体育文化影响力是建设中华民族现代文明的应有之义。应坚持实施文化“走出去”战略，深化我国与世界各国的体育文化交流，不断扩大中国体育文化影响力。结合非物质文化遗产保护传承，积极推动中华优秀传统体育项目“走出去”，讲好中国体育故事，提供更多既充分体现我国核心价值观和民族特性又容易被世界理解接受的体育文化产品，大力推动中国与其他国家开展民间体育文化团体交流，增进其对中国体育文化的认同；通过举办国际大型赛事活动，进一步提升我国竞技体育的综合实力和国际竞争力；加强与国际体育组织的交流合作，充分利用各种传播介质，强化中国体育文化对外传播能力建设，多维立体地将我国优秀的体育文化推向国际。

　　【作者系湖南体育职业学院马克思主义学院院长，副教授。本文为运动训练国家级职业教育教师教学创新团队课题子课题“新时代校企共建体育高职‘双师’素质教师团队的研究和实践”（TY202208）阶段性成果】