蒋艳清 蔡紫煊

　　党的十八大以来，随着我国综合国力和国际地位不断提升，国际话语权也在不断提升。但我国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，在国际上有时还处于“有理说不出、说了传不开”的境地，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，探索具有中国特色又能被普遍接受的叙事体系，打破西方国家霸权式话语裹挟，提高中国话语说服力与国际传播影响力，已成为新时代提升我国文化软实力的一项重要任务。

　　关照受众心理，创新传播话语。互联网“读屏”时代，对传播内容及方式的选择权、评判权很大程度上掌控在受众手里。国际受众因其所属不同国家、不同地域、不同群体，往往在价值观念、思维方式、话语风格、表达方式等方面迥异，这就要求我们在对外叙事体系的建构上，既要立足本土文化、展现文化自信，又要深谙国际受众的文化环境和认知逻辑，注重话语体系的融通性和国际性。

　　努力寻求认同。“认同”是人们增进彼此信任、强化价值认可的先决条件。具体到国际传播，需要结合目标受众的文化、心理特征，挖掘双方利益交叉点、话语共同点和情感共鸣点，创新传播内容与话语方式。尽可能减少“宣传味”浓厚的宏大叙事，转向国际受众认可的“可亲可感可信”的微观叙事和平民视角，用具体而生动的叙事方式，有效提升话语叙事的亲和力、吸引力、感召力。着力在“新”字上下功夫，主动适应国内外形势的新变化，塑造新概念、新范畴、新表述，形成一套准确、完整、有效的阐述和表达方式。

　　始终尊重差异。不同的国际受众所处的社会文化背景不同、所持的思维方式与习惯各异，对外话语叙事只能是“一把钥匙开一把锁”。注重分析国际受众的关注点、需求点、兴奋点等，进行分众化推广、差异化传播。比如，对于发达国家，可侧重介绍中国独特的历史、文化、国情，展现推进全体人民共同富裕的历史必然性和现实逻辑性，讲好中华民族自强不息、“各美其美”以及“美美与共”的故事；对于发展中国家，可侧重阐释发展中国家面临的共同命运以及共同富裕的中国经验、中国智慧、中国方案，引起共谋发展的情感共鸣。

　　融合传播媒介，拓展传播方式。随着社交媒体、网络直播、短视频等新媒介不断涌现，我国传播生态发生了很大变化，对构建共同富裕国际传播的叙事体系提出了新的更高要求。一是要充分利用媒介技术资源以及文字、声音、图像等表现形式，精心创作内容鲜活、形式新颖的可视化产品，提升对外传播的趣味性和交互性。特别要用好用活数字沉浸式的多模态叙事方式，比如运用VR配合环幕投屏和实时跟踪技术打造“时空博物馆”，让受众跨越时空“在场”感受中国共产党与中国人民风雨同舟的鱼水深情，增强受众对中国式现代化的认可和接受。二是要加快推进媒体多样化发展、融合化传播、协同化配合，“统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系”，融合各类媒体同向发力，为提升国际传播能力打好“组合拳”、弹好“协奏曲”，形成协同高效的全媒体传播发展态势。

　　联通中外渠道，完善传播机制。讲好中国故事，涉及经济、政治、社会、文化、教育、科技等众多领域，需要汇聚各方面的资源和力量，共同打造多主体、全方位、广覆盖的传播体系。一方面，要“走出去”，充分调动国家、企业、社会组织、科研机构乃至个人的积极性，形成外交话语、学术话语、大众话语、网络话语相结合的多层次传播格局，增强中国故事的说服力和感染力。另一方面，要“引进来”，不断扩大国际舆论朋友圈，加大海外传播的“音量”和“流量”，使国际社会对中国式现代化有更全面、更深入、更客观的了解和认知。通过多主体联动、多渠道协同、多平台协作机制齐头并进形成传播合力。此外，要积极推进国际传播人才队伍建设，包括海外交流、学术合作等，提升跨文化沟通技巧和媒体素养，创新选人用人机制，为提高中国话语说服力与国际传播影响力输送优秀人才。

　　【作者分别系湖南工商大学马克思主义学院副教授、硕士生导师；湖南省机场管理集团有限公司干部。本文为国家社科基金项目“中国现代化进程中共同富裕研究”（21BKS136）阶段性成果】