赵延年

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是一个国家一个民族的灵魂。习近平文化思想是马克思主义与中国特色社会主义文化建设实践的科学结晶，是新时代文化建设的重大理论创新，为我们在新时代如何做好体育文化工作指明了前进方向，为繁荣体育文化提供了根本遵循，是体育文化工作者的行动指南。我们要认真学习习近平文化思想，精准把握其精髓，践行体育强国战略，履行好体育文化传播职责，积极探索新时代体育文化建设，强化创新意识，推动体育文化向更高层次发展。

　　赓续中华文脉，融通多元文化，加快推进体育融合发展。学习习近平文化思想，要大力传承发扬中华传统体育文化。伴随居民收入水平的提升，国家全民健身、体育强国战略的实施，各地参与体育的热情空前高涨，为体育文化创新提供了丰厚土壤。研究、探索、践行体育文化与地方经济区域化、特色化相结合，助推经济发展，可起到事半功倍的作用。首先，要结合实际，增加新时代元素，吸引更多民众参与。其次，体育宣传应充分彰显文化驱动力，深入挖掘人文与民族色彩浓郁、群众参与度高的体育运动，比如“龙舟”“太极拳”“武术”“村超”“村BA”等引发世界关注的中国特色群众体育。再者，体育运动种类繁多，专业性种类和娱乐性种类兼具，应将经济与体育挂钩，通过举办体育赛事，融入地方文化与特色资源，或推广文旅产品，或宣传地方品牌，探索体育与经济融合发展的新路径。

　　坚持守正创新，优化数字平台建设，强化科技在新时代体育文化中的运用。新时代，数字体育为创新体育文化打开了丰富的想象空间。国务院发布的《全民健身计划（2021—2025）》明确指出，要加快推进全民健身数字化工程建设，依托“数字体育”服务平台实现全民健身信息资源共享，提升全民健身管理水平和服务能力。同时加快校园体育平台建设，以数字赋能体育作业，实现校园体育数字化，通过体育教学可视化、运动成绩数字化、AI训练考核、日常运动数据分析等，引导学生进行科学有效锻炼，促进青少年健康成长。推动现代科学技术在体育文化中的广泛运用，助推全民体育运动质量与健康状况大幅提升。

　　讲好中国体育故事，坚定文化自信，提高体育国际传播力。学习习近平文化思想，要加强国际传播能力建设，讲好中国体育故事，推动新时代体育文化高质量发展。近年来，我国成功举办了众多国际大型体育赛事，为提高国际传播力、展示中国形象、讲好中国故事提供了良好契机。要抓住机遇，拓宽视野，以敢为人先的精神，深入挖掘中华体育文化底蕴，利用优质内容和媒体矩阵，借助互联网建立多语种传播平台，让不同国家了解中国体育发展与中华体育文化。北京冬奥会期间，体坛传媒集团利用数十年构建起来的全球媒体矩阵，推出原创音视频内容，点击超10亿次，出品策划的《阿勒泰野雪行记》《西藏漫游记》等滑雪主题纪录片，曝光量超10亿，获得众多国际电影节及纪录片大奖，对传播中国体育和地区文化起到了积极作用，成为中华体育文化走出去的重要推广平台。积极主动参与国际体育文化交流，通过对外版权合作、媒体传播合作、内容输出合作，汇通中西、兼收并蓄，坚持不懈提升中国体育文化在国际上的影响力、话语权。

　　（作者系体坛传媒集团股份有限公司总经理，湖南省委党校第65期中青一班学员）