梁媛

　　“数实共生”，是指通过将数字技术与经济进行深度融合，达到相辅相成、相互促进的一体化发展目标。具体到文化与旅游产业而言，它凭借全息呈现、数字孪生等新型技术，依托大数据、人工智能等数字科技，创造超越现实的审美体验，打造出沉浸式、智能化、交互性的“虚实文互构”“文旅数深融”产品、场景和服务，从而达到习近平总书记强调的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的产业融合发展要求。湖南旅游资源丰富，文化资本雄厚，文创优势明显，数字经济正在加速推进。在“努力把大美湖南建设成为‘既叫好又叫座’的世界知名旅游目的地”的进程中，需充分发挥数字经济和文创经济优势，做好旅游业转型提质增效文章，以“数实共生”推动文旅融合高质量发展。

　　创造文旅深度融合新业态。在自然、地理、人文等传统资源基础上，数字化资源成为文化旅游领域新的战略资源，新业态与新资源可交替发展、相互支撑，形成螺旋式上升的良性循环。敦煌研究院的“数字敦煌”工程，自20世纪90年代启动以来，完成289个洞窟的数字化摄影采集，178个洞窟的图像处理，45身彩塑、140个洞窟、7处大遗址的三维重建，162个洞窟的全景漫游节目制作，以及5万余张档案底片的数字化。2022年，该院基于区块链技术“数字敦煌·开放素材库”上线，一年间吸引350多万人次访问，全媒体平台浏览量达4亿人次，访客覆盖120多个国家和地区。

　　湖南有韶山冲、舜帝陵等世界级人文景观，马王堆汉墓、里耶秦简、走马楼三国吴简、城头山稻作遗址等震惊国内外的文物遗址景观，还有如岳麓书院、南岳大庙、禹王碑等全国性的人文历史景观和“不到潇湘岂有诗”的衡山、张家界、湘江、浏阳河等奇秀壮美的自然山水景观。但是当前我省文化资源的数字化存档和自然景观的数字化转化刚刚开始，目前完成3D建模的文物仅100多件，山水奇观中，仅有张家界等处少量典型景点完成了3D建模。马栏山视频文创园等文化产业园区可以大力引进、培育及扶持此类业务，用好国防科大、湖南大学、湖南科技大学等高校的算力算法、图像处理、设计艺术等科教资源，开发湖南省“数实共生”文旅融合新业态，形塑湖南线上与线下一体、虚拟与物理共存、文化和景观相彰的文旅新气象。

　　打造文旅深度融合新体验。数字内容视频化、视频内容互动化、互动内容功能化，新的呈现方式能给人们带来更丰富和完整的、复合型的“在场”身心体验，使人们获得交互性、沉浸式、情感性的审美愉悦。如西安市推出数字化文旅“场景簇”，带给游客“无缝切换”的“超时空”体验。到秦始皇陵博物院，游客“化身”兵马俑，与千人千面“地下军团”一道奋战沙场、所向披靡；在大明宫国家遗址公园，游客观赏“衣鬓生香”的唐朝宫廷舞《霓裳羽衣舞》，与AI“太宗李世民”跨时空对话；大唐不夜城的裸眼3D大屏上，虚拟旅游形象代言人唐小妃，憨态可掬地与游人们互动……频频“出圈”的数字化文旅新场景，让传统文化“活”了起来，在年轻人中成为备受追捧的“潮品”。

　　当下的湖南文旅市场上，虚实共生的场景打造大多处于起步阶段。部分景区已打造的沉浸式演艺同质化现象明显，文化内涵和品质有待提升。基于此，应组织力量开展全省科技融合文旅发展的整体规划，在规划指引下，差异化推进各地市州的“数实共生”文旅新场景开发，并进一步发挥媒体创意和技术优势，打造更多更具游客缘的高科技文旅精品。同时，在媒体渠道建设上，进一步运用人工智能，优化算法，打造可控的媒体渠道。比如，与主流媒体的文旅新媒体联动，并与今日头条、小红书等平台合作，打造各市州与重点景区的智能文旅新传播联盟。

　　缔造文旅深度融合新平台。数字技术催生了目的地与游客的“液态交互”，可以帮助塑造更协调、更绿色的文旅行业发展模式，打造更具创新性、更符合消费需求的产品体系，探索可持续且更具韧性的文旅企业发展机制，实现更有科技含量、更智慧的文旅治理方式。

　　在平台打造上，湖南应“用好两张网”“打好一副牌”“做好三件事”。“用好两张网”即深度运用智慧文旅监测平台和互联网平台。“打好一副牌”即打好文化、旅游、产业、数字科技、城市建设“五合一”的“融合牌”。“做好三件事”则是做好服务“银发一族”“少幼一族”文旅需求的民生实事；推动文化跨省、跨国交流，服务群众文化文艺需求，涵育其艺术素养、夯实其责任感和荣誉感的“夯基培本”实事；服务文创企业、旅游企业，解决其痛点堵点难点的产业振兴实事。

　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地研究员）