刘新敖

　　中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。1995年至2009年间出生的“Z世代”青年，是“既有全球性又有深刻民族认同”的一代人。以优秀传统文化为滋养，助力“Z世代”青年树立正确价值观、实现健康成长具有重要意义。

　　强化优秀传统文化创造性转化，激活“Z世代”创造潜能

　　“Z世代”又被称为“数字原住民”，喜欢畅游互联网是其与生俱来的生活方式。为此，应广泛运用数字技术推动中华优秀传统文化创造性转化，以有效吸引“Z世代”关注，并激活他们的创造潜能。

　　加大数字驱动，为“Z世代”提供更多优质文化内容选择。一方面，推进中华优秀传统文化的数字化保护，通过图文、音视频、三维扫描、AR技术等，对各类物质和非物质文化资源进行高精度保存；另一方面，利用大数据、精准算法，从经典要籍、名人典故中提炼精当内容，并实现精彩呈现、精准推送。

　　善用科技创意，增强优秀传统文化转化的创造性。一是谋求艺术性转化。从历史故事、古典建筑、民俗传统等入手，运用科技手段和新型创意，创造文化意蕴深厚、个性鲜明、时代感和民族性突出的艺术作品。二是谋求跨时空转化。以可触及、可穿戴、可体验为特色，以更新潮、更能引起“Z世代”共情为目标，鼓励以跨时代、跨媒介、多空间的新形式呈现优秀传统文化。三是谋求生活化转化。“Z世代”追求个性化、潮流化，可依托各地优秀传统文化资源，开发特色鲜明、富含智慧科技的文创产品、生活用品，满足“Z世代”消费新需求。

　　强化优秀传统文化沉浸式体验，激发“Z世代”情感共鸣

　　应通过打造特色化文化场景、符号、IP等方式，强化优秀传统文化的沉浸式体验，有效激发“Z世代”的情感共鸣，满足其情感需求。

　　聚焦文化主题，打造精品IP。通过演艺、展览、数字创意等方式，对特色文化资源进行沉浸式表达，增加优秀传统文化对“Z世代”的吸引力与亲和度；关注文化潮流动向，将优秀传统文化与动漫、网络游戏等流行文化形态深度结合，强化“Z世代”对传统文化的黏性，深化其情感认同；打造契合“Z世代”特质、辨识度高的精品文化IP，凸显优秀传统文化转化的个性化、差异化。

　　开发新兴业态，开创全新共情模式。一是推动虚拟技术应用于文旅产业。在文化场馆、景区街区、城乡景观等实地推进“VR+”、元宇宙等应用，开发趣味体验、发展智慧文旅。二是催生融合式新兴业态。将人工智能融入传统文化产业领域，比如以AI助推文学、电影、电视发展等，全面融入“Z世代”生活。三是虚实结合，寓教于乐。拓展创意想象空间，打造更多虚实结合的文化产品，使其文化性、审美性兼备，娱乐性、精神性共存。

　　立足可持续发展，完善沉浸式服务平台。加快数字文化体系建设，完善优秀传统文化资源数字保护和共享平台，依托数字博物馆、云展厅、云课堂等，为文化创新性发展提供基础支撑；推动“文化+科技”成果转化，协同文化复兴、创意设计、软硬件开发、投融资等延长沉浸式文化产业链，实现可持续发展。

　　强化优秀传统文化立体传播，引领“Z世代”价值追求

　　以优秀传统文化引领“Z世代”价值追求，应注重加强多媒体协同，打造互动性强的优秀传统文化立体化传播体系。

　　设置议题，把握价值方向。首先，主动作为，引发关注。比如围绕传统佳节、重要历史节点和纪念日等，设置文化传播议题，引发“Z世代”关注，增强其历史体验感和文化自豪感。其次，聚焦热点，举旗定向。各类媒体尤其是主流媒体应积极回应文化场域的舆论热点，以科学理念观点引领“Z世代”稳健应对社会思潮。再次，破解痛点，满足需求。“Z世代”接触新鲜事物多，其中包含一些社会现实问题，难免在思想上产生“痛点”。媒体应为他们提供更为“精准”的滋养，使中华优秀传统文化积淀的智慧与经验成为他们破解“痛点”的利器。

　　推进立体传播，涵养“Z世代”健康人格。首先，丰富叙事方式，引导“Z世代”文化需求。以生动有趣的传播叙事设计，把文化故事、现象转化为场景或体验，培养其健康的审美习惯和消费喜好。其次，加大个性化供给，满足“Z世代”文化需求。充分利用大数据，及时掌握青少年个体认知特点，实现文化传播个性化推送，助力提升文化育人精准度、实效性。再次，实施全媒体传播，拓展“Z世代”人格成长空间。依托各类媒体平台，广泛传播中华优秀传统文化的特色、价值和意义，涵养青少年民族精神、健康人格。

　　（作者系长沙师范学院文学院副院长、副教授，湖南省普通高等学校哲学社会科学重点研究基地“近代长沙文艺与文化名家研究”研究员）