杨朝清

　　零下二十几摄氏度穿着洁白长裙漫步雪地，扮作“宇航员”在景点热舞，时不时来段英语，一袭红裙坐在千年胡杨林朝游客“喊话”……近段时间，全国多地文旅局长纷纷出镜，花式推介频频“出圈”。他们的亮眼表现，受到广泛关注和热议。

　　“文旅局长花式卷”犹如一面镜子，生动鲜活地说明，有些地方虽然地理位置偏僻，但思想观念并不封闭落后。文旅局长们的“花式卷”不是被动地、无奈地去适应竞争，而是主动地、积极地参与竞争。更进一步说，他们不仅不惧怕竞争，反而渴望通过良性竞争来促进行业发展，这样的格局与胸怀，难能可贵。

　　囿于条件，他们拍摄宣传片大多没有大场面、大投入、大制作，有的只是群策群力、新意迭出。能够在众多视频中迅速成为焦点，不仅是因为领导“亲自”出镜带来的对比与反差，也是因为独特的创意和新颖的表达。推介家乡美景如果缺乏心意和新意，很难赢得网友们的认同与喜爱。只有适合受众心理、顺应互联网传播规律，才能事半功倍。

　　换个角度来看，“文旅局长花式卷”的底气，除了因为当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴外，也和文旅局长们的综合素质密不可分。多年积累的才艺也好，主动适应新媒体、新技术、新手段也罢，在一个终身学习的时代里，只有随时学习、处处学习，旅游推介才会充满魅力。

　　通过网络传播提高一个地方的知名度和美誉度，从而带动旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，是拍摄宣传片的初衷。这不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫，也要求各地优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力。毕竟，“王婆卖瓜”只能带来一时的客流，要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用质量来说话。