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2023年02月24日 星期五
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文旅局长“花式卷” 文旅市场“活起来”

  杨朝清

  零下二十几摄氏度穿着洁白长裙漫步雪地,扮作“宇航员”在景点热舞,时不时来段英语,一袭红裙坐在千年胡杨林朝游客“喊话”……近段时间,全国多地文旅局长纷纷出镜,花式推介频频“出圈”。他们的亮眼表现,受到广泛关注和热议。

  “文旅局长花式卷”犹如一面镜子,生动鲜活地说明,有些地方虽然地理位置偏僻,但思想观念并不封闭落后。文旅局长们的“花式卷”不是被动地、无奈地去适应竞争,而是主动地、积极地参与竞争。更进一步说,他们不仅不惧怕竞争,反而渴望通过良性竞争来促进行业发展,这样的格局与胸怀,难能可贵。

  囿于条件,他们拍摄宣传片大多没有大场面、大投入、大制作,有的只是群策群力、新意迭出。能够在众多视频中迅速成为焦点,不仅是因为领导“亲自”出镜带来的对比与反差,也是因为独特的创意和新颖的表达。推介家乡美景如果缺乏心意和新意,很难赢得网友们的认同与喜爱。只有适合受众心理、顺应互联网传播规律,才能事半功倍。

  换个角度来看,“文旅局长花式卷”的底气,除了因为当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴外,也和文旅局长们的综合素质密不可分。多年积累的才艺也好,主动适应新媒体、新技术、新手段也罢,在一个终身学习的时代里,只有随时学习、处处学习,旅游推介才会充满魅力。

  通过网络传播提高一个地方的知名度和美誉度,从而带动旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展,是拍摄宣传片的初衷。这不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫,也要求各地优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力。毕竟,“王婆卖瓜”只能带来一时的客流,要想赢得消费者持久的青睐,关键还是得用质量来说话。

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