江德斌

　　2022年“双十一”大促销正式落幕。不约而同地，天猫和京东都没有公布最终的具体成交额，这给今年的“双十一”带来一丝神秘感。中小商家和产业带工厂铆足劲卖卖卖、“00后”商家首战“双十一”……今年的“双十一”，相比过往出现了些许不同。

　　不公布最终的成交额，不再跟过去对比，对于已经“14岁”的“双十一”来说，是一次全新的开始。平台淡化“价格战”，简化促销规则，不再单纯追求销售额的增长，转为关注平台经济的增长质量。对于消费者来讲，这是一个好的现象，表明消费升级步伐加快，平台将走提质增效之路，消费者将享受到更优质的产品和服务。

　　在今年“双十一”，越来越多的品牌线上线下加速融合，不仅打通了价格，还有购买体验和供应链。消费者线下扫码可享受线上价格，还可现场体验，不用担心买贵、买错了；如果在线上下单，则可选择门店提货或线上发货。显然，这样的消费模式，凸显商家的经营思维转变，让实体店也能分享平台经济发展红利，不再搞线上线下对立，推动产品和服务一致化，也更符合消费者的需求，让消费者更加放心购物。

　　今年“双十一”是参与角色最丰富、最多元的一届。传统大品牌继续霸占销售榜单，各行业的龙头企业以大促回馈消费者，展现品牌形象，冲刺年底业绩。中小商家和产业带工厂借年度大促之势，优化产业链和供应链，拼抢市场份额，积蓄发展动能。销售渠道呈现多样化，传统电商、直播带货、社交电商全面开花，电商新势力的话语权得以提升，品牌商家实现跨平台发展，消费者拥有了更多的选择机会，电商生态更加丰富多彩。

　　“双十一”不论怎么变，更讲规则、更有序是其根本。随着人民生活水平的不断提升，对商品的追求，也从单一的价格因素，变得更加关注品牌、质量、服务等多元因素。从这个意义上来说，与时俱进的“双十一”，正是平台经济发展的方向。