江德斌

　　“李白滇臊子米线”“薛涛茶艺楼”“薛涛鱼鲜馆”……据媒体统计，在全国各地，很多历史名人都被抢注了商标。仅与“李白”相关商标申请就检索出1258件，其中不乏“李白醉爱”“李白洗鞋”“李白爱肥肠”等商标名称。“薛涛很忙”“李白很累”，过度用历史名人“站台”，引发历史名人姓名是否可以随意进行商标注册申请的讨论。

　　从法律层面来看，《商标法》中没有明文禁止历史名人姓名的商标注册和使用，商家将历史文化名人用到商标名称和店铺招牌里，只要不违反公序良俗，就是合法的。但合法不等于合情合理，当前一些历史名人商标被恶意抢注、随意滥用的情况屡屡发生，特别是有些商标用途与人物不合拍，比如把历史文化名人与饲料、肥料等联系起来，则丧失了对名人起码的尊重，对商家的口碑也没多少益处。比如，2012年4月，山东籍烈士孟祥斌牺牲4年多后，姓名在浙江金华和山东齐河被抢注成商标，这与其说是对烈士的一种“怀念”，还不如说是对英雄人物的一种亵渎，受到了广大网友的道德谴责。

　　历史名人是宝贵的传统文化资源，特别是像屈原、李白这样的大家，在中国人心中是历史文化和民族情感的神圣符号。若是放任名人招牌被泛用滥用，让商家将历史人物当作商业推广的噱头，不但是对历史严肃性的无视，也不利于传统文化的传承发展。因此，对历史名人商标的注册使用，可将其纳入公共资源，采取统一注册、授权使用、有序管理、合理开发的方案。比如，“李白”商标可以依据李白的历史“人设”，限制其使用范围，不得用于损害李白形象的领域等，从而更好地维护名人形象、保护公众共同的民族感情。