9月12日，高端白酒品牌水井坊在北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型活动。有着600年历史和传世“酿酒技艺”的水井坊再登太庙，深度挖掘中国五千年文明沉淀的传统文化魅力，在实现中国传统文化保护传承之时，更是同步实现了自身品牌价值的提升，这一举措，可谓为业内提供了堪称“教科书”级的范本。

    ■文姗

    传世盛典    水井坊发布“博物馆壹号”

    在去年的“天工御宴”之上，水井坊首登太庙发布了全新品牌战略：“600年每一杯都是活着的传承”。时隔一年，水井坊围绕品牌战略交出了一份让大众满意的“文化答卷”。同时，水井坊还在持续思考如何以创新的方式、不断地为传统文化发声，使中华悠久灿烂的文化精髓能够长久地世代传承，基于此，水井坊提出“传世”这一全新概念，将其作为“传世盛典”这一水井坊大IP的立足之本。

    此次“传世盛典”中，水井坊以视频形式，第一次将“秋酿”这一在传统白酒酿造过程中古已有之的习俗，带到了活动现场。当代表水井坊最高酿艺、平均有着超过18年酿酒经验的“非遗班组”，缓缓推启尘封百日的酒坊大门时，也仿佛为观众们打开了传统酿酒领域的大门，全方位、多角度地呈现了水井坊酒传统酿造技艺的流程，使观众们对品饮美酒又有了新的认知，全面拉近了大众与传统技艺之间的距离，让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。

    随后，水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，优选不足1%的优质酒体，全国限量2018瓶，被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”。

    引领行业    与传统文化和谐共生

    水井坊方面透露，未来还将持续对 “传世盛典”这一IP进行系列化运作。由此也不难看出，手握“水井坊博物馆”和“水井坊酒传统酿造技艺”“双遗产”的水井坊，在将传统品牌与传统文化进行深度结合的过程中，已然探寻出一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路，再一次走在时代与行业的前列。

    在水井坊等先行者的引领下，越来越多的高端品牌开始从不同的角度，尝试与中国传统文化进行“亲密接触”：我们可以看到，奢侈品巨头GUCCI 17年的秀场，就将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中，（着力于中国元素文化内涵的开发，并开始探寻中国传统文化元素在国际舞台上的呈现）。科技巨头Kindle则与故宫文化将传统文化与现代生活相结合，联合推出了首套“Kindle Paperwhite X 故宫文化”联名礼盒及定制保护套，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。还有其他一些品牌或通过联名、或通过将传统文化元素融入产品研发之中，在力求营销创新的同时，也为传统文化走入寻常百姓家尽一份努力。

    业内观点

    对传统文化保护和延续的另一种方式

    对于水井坊而言，将“传世盛典”进行系列化的演绎，或许不仅仅是为了打造白酒行业的一个强势IP。

    “从某种意义上说，水井坊的‘传世盛典’并不局限为一场品牌活动，更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台。并希望以此能让那些悠久灿烂的文化精髓，在‘传世’命题之下，融入普通老百姓生活中。而这无疑是对传统文化的保护和延续的另一种方式。”有业内人士如是指出。