“乌托邦是座什么岛？”“《共产党宣言》是本什么书？”“‘阿芙乐尔’号为什么会开炮？”……这些高冷的理论话题，在党的十九大召开前夕随着《社会主义“有点潮”》的热播而流行起来。这档由中共湖南省委宣传部、人民网、湖南教育电视台策划推出的电视理论节目，在十九大新闻中心大厅播映后，迅速形成了电视理论节目收视现象，被专家学者一致认为是讲好中国特色社会主义故事的一次成功尝试。
湖南选取重大时间节点聚焦重大政治主题，及时推出的这档既有意义又有意思，还有点潮的理论节目，不但彰显了一种卓越胆识和使命担当，也很好地顺应了宣传形势和党的事业发展的迫切需要。那么，《社会主义“有点潮”》的走红，对于推动湖南省理论宣传创新，把有意义的事情做得更加有意思有哪些启发呢？
把握时态
坚定唱响理论宣传主旋律
《社会主义“有点潮”》之所以能火起来，生动的语言、鲜活的画面固然为其增色不少，但它更多借助的是社会主义真理的魅力和逻辑的力量赢得了人心。精准把握理论宣传的“时态”，即立足时代背景、把握时代主题、瞄准当下大众最普遍的理论需求去释疑解惑，这才是节目成功的关键。基于此，湖南省的理论宣传也着重抓了两个结合。
一是把“顶天”与“立地”更好地结合起来。顶天，就是要紧扣时代主题，精准吃透上情。“立地”就是要了解民情民意，接好地气。比如，在湖南省党的十九大精神的各级宣讲中，既以党的十九大报告为纲，原汁原味地解读，科学严谨地宣讲，又紧密地联系湖南的发展实际，结合湖南省第十一次党代会精神和省委十一届四次全会精神，实现“顶天”与“立地”的有机结合。
二是把“传道”与“解惑”更好地结合起来。 “传道”要正、要红。“解惑”不偏、不倚。《社会主义“有点潮”》正是抓住了“南湖的红船为什么破浪前行”“中国特色社会主义特在哪”“中国梦是个什么梦”等人民群众普遍关心的重大主题和热点问题，既讲伟大成就又不回避问题，才实现了通过“传道”与“解惑”帮助观众坚定“四个自信”的目的。
创新样态
倍增理论宣传效果
《社会主义“有点潮”》之所以能成为理论节目的爆款产品和现象级节目，靠的不是明星大腕、网络大V，而是通过样态创新，达到马克思主义经典论述与生动呈现的有机结合。围绕理论宣传的样态创新，湖南省进行了以下几方面的探索。
聚焦特定群体进行样态创新。《社会主义“有点潮”》在名称、形态、嘉宾选择、语感语态等方面与青年的习惯高度契合，为激发青年观众的共鸣、争取青年观众发挥了至关重要的作用。这种差异化策略的应用，在湖南省理论宣传工作中随处可见。比如，在党的十九大精神宣讲过程中，长沙市分别制定了宣讲提纲—机关事业干部版、企业工人版、城市社区居民版、乡镇农村农民版、学校学生版，切实提高宣讲针对性。
媒体融合发展推动样态创新。媒体融合，立体传播，这是理论宣传的大势所趋。《社会主义“有点潮”》围绕一个主题，打通了报纸、广播、电视和门户网站、“两微一端”，堪称媒体融合推动理论宣传样态创新的成功范本。为了进一步推进媒体融合发展，湖南省出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》，致力于形成一个全媒体、宽受众、立体化信息传播的理论宣传新格局。
坚持技术创新带动样态创新。理论宣传要入脑入心，首先要能入眼入耳。《社会主义“有点潮”》围绕节目主题，一个个精彩的微故事、微视频、微动漫、微图片、微窗口等新型传播方式让观众轻松就能领会社会主义理论深奥的内涵。媒体融合发展，需要技术层面的深度变革，也带动了理论宣传的模式创新。除了常规的“互联网+理论”模式外， “视频+理论”“数据+理论”“平台+理论”等理论宣传新模式不断涌现，实现了最大的宣传效果。
创新语态
推动理论宣传入脑入心
语感语态，不仅涉及“怎么说”，还与“谁来说、在哪儿说”有关。老中青的嘉宾搭配，脱口秀的节目形式，平民化的语言表达，《社会主义“有点潮”》展现的这些极具亲和力的语感语态，让节目能入脑入心。在这方面，湖南省的理论宣传做到了三个“四”。
建好四支队伍。党代表是“播种机”，将党的创新理论、最新精神播种在广大人民群众的心田；领导干部是“领头羊”，各级党委（党组）书记是学习宣传贯彻党的创新理论的第一责任人和第一宣讲员；理论专家是“主力军”，以坚定的政治立场、扎实的理论功底将理论讲准讲透；基层名嘴是“轻骑兵”， 挖掘群众身边的“田秀才”“土专家”“新乡贤”，广泛开展基层“微宣讲”。
搭好报告式宣传、座谈式宣传、文艺式宣传、互联网宣传这四座舞台。
说好四种话语。讲好普通话。全面准确宣传党的最新精神。讲好湖南话。紧密联系湖南发展实际，把“普通话”变为“湖南话”，不断增强宣传的针对性和实效性。讲好百姓话。把报告语言翻译成“大白话”，让老百姓听得懂、能领会、可落实。讲好个人话。各级理论宣讲员努力发挥创造性，体现自己的特色和风格。
总的来说，湖南省理论宣传既能大有可为，更需积极作为，担当起该担当的责任，真正使我们的理论宣传工作与党的理论创新进程合拍、与党的理论创新成果相匹配，不断显示二十一世纪中国马克思主义的真理光芒！
■供稿：省委宣传部 执笔：肖霄
