在近日召开的苏宁云商“2013年年度股东大会暨2014年投资者交流会”上,苏宁董事长张近东明确表示“用户体验为王”,并欢迎吐槽,称肯吐槽的用户才是爱你的用户,要把吐槽当作推动苏宁高效执行的重要驱动力。
在“O2O运营”的分组讨论中,苏宁云商集团副总裁、运营总部执行总裁李斌直面股东们的吐槽。针对股东们反映的物流问题,李斌表示,春节后把北京大区总经理侯恩龙调任以来,苏宁正悄悄改进,物流体验改善效果明显,但未进行大规模传播,可能很多股东还没体验。
4月份,苏宁物流在北上广深等12个一线城市妥投率就达到98.6%,其中部分城市已推出半日达,消费者投诉明显减少。今年,苏宁计划实现本地出货城市主城区全部半日达,12个一线城市异地出货主城区全部次日达;9月开始,苏宁将在北上广深等重点城市推行一日三送和特色产品“易速达”,给消费者提供多样化选择。同时,今年315后苏宁推出15天无理由退换货,流程非常简便。
同时,李斌表示今年苏宁服务理念有实质变化,以前是“尽量不要惹消费者”,今年目标是“尽量让消费者爽”,对消费者投诉的快速反应机制,现在把权力下放到客服部门,其可先行处理,快速反映。
在O2O融合方面,李斌认为,苏宁区别于同行的最大优势是门店,要激活门店活力,特别是一线销售人员的活力,核心是要把线上线下打通,才能凸显苏宁优势。“目前规定是3公里到5公里范围内,不管线上线下都算到门店,销售员不仅可以推荐门店里的商品,也可销售门店里没有、易购上有的商品,业绩照样算他的。”李斌表示。