加多宝的更名之战沸沸扬扬，更名便实现市场的绝对占有，也创造了快消行业的奇迹。

    3月22日，中国行业企业信息发布中心举办第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会，加多宝获“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。

    一家企业不是随随便便就能成功的，尤其是在现在食品安全事故频发的今天，业内专家认为，可靠的品质保障、爱心公益的企业形象、层出不穷的创意营销，是加多宝获胜市场的关键。

    更名后，加多宝仍是

    中国饮料第一罐

    2012年5月更名。2013年是加多宝市场发展的关键之年。

    3月22日，中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行。发布会上，中国行业企业信息发布中心主任万东华从家电、食品饮料等五大市场进行分析，其中在罐装饮料市场，凉茶行业领导者加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。

    据统计，在国际国内经济形势复杂多变的情况下，中国饮料行业整体稳步增长，相对去年同比增长13.61%，在罐装饮料市场，加多宝市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，继续稳居罐装饮料销量第一名，成为饮料行业当之无愧的领先品牌，为加多宝问鼎世界级品牌、实现“凉茶中国梦”迈出了更坚实的一步。

    正宗品质加社会责任

    企业发展的基础

    近年来，食品安全事故频发，品质保障绝对是食品企业发展的基础。加多宝从一开始便以强烈的社会使命感来保障产品质量体系建设。

    上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授加多宝，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶。在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

    “除了依托正宗配方和工艺创新，加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质，独创了‘360度品质管理体系’，为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。加多宝先后通过了美国FDA注册认证CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道。”加多宝品管及资源部总经理庞振国表示。

    爱心公益形象

    让消费者爱上加多宝

    “我喝的不是加多宝，是一颗做公益的中国心。”有消费者曾如此表示。而这段朴实的话却折射着加多宝“以善促善，人人公益”大公益理念背后的人文情怀。

    汶川地震捐助1亿元的壮举，让人们记住了加多宝，随后的玉树、芦山地震均捐助上亿元，探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式。在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学，还创新性地提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。

    基于18年的公益坚持，加多宝的大公益情怀获得社会各界的掌声和跟随，并由此获得“中华慈善奖”、“最受尊敬的企业”等权威的公益慈善大奖。

    ■三湘华声全媒体记者 肖祖华

    创意营销盘活营销渠道

    明确的产品定位是快消产品渠道发展的基础，加多宝起初定位“功能型红罐凉茶饮料领导者”获得市场奇效，但是，在遭遇变故后，逐渐弱化“怕上火”的宣传，开创出一系列生动新颖的营销创意，将线上线下互动结合起来，不提“怕上火”，但处处包含着“怕上火”引申出来的文化元素。有效打动年轻群体，拓展了凉茶在整体软饮料行业的市场份额。

    与娱乐的结合，绝对是广告史上最闪亮的一笔，《中国好声音》在响遍全国的时候，加多宝的名号也响遍全国。随着在《中国好声音》的成功，加多宝又将目光瞄准春晚，湖南卫视年底的跨年晚会、元宵喜乐会、小年夜晚会，加多宝搭上娱乐发展的快车道。

    2013年2月，加多宝发了四条主题为“对不起”微博，配以极具传播性的幼儿哭泣图片文案，痛陈民企与国企的地位差别，引发网络广泛关注讨论。

    线下活动的拓展也是加多宝取胜的利器。如加多宝独辟蹊径开展以“你敢喊我就敢送”为主题的创意互动秀，消费者喊出“过年来罐加多宝”达到一定分贝值，售卖机内置的智能识别系统就会启动，随即自动掉出一罐加多宝。