本报8月27日讯 “酒香也怕巷子深”、“好酒更需要吆喝”、“白酒品牌传播一定要学会利用好的平台”……
今天下午,由华声在线、三湘都市报、湖南省酒业流通协会共同主办的“华声在线快消频道上线仪式暨2013武汉秋季糖酒会湘酒馆招商说明会”,在长沙千龙湖生态旅游度假区举行。
湖南省商务厅酒管办主任李再高、副主任詹龙,湖南省质监局信息中心主任杨沙,湖南省工商局反垄断及不正当竞争执法局副局长黄欣芳,湖南省酒业流通协会秘书长刘维平、副秘书长肖少波、陈敬红,著名作家黄晓阳,浏阳河酒销售公司总经理马金全,酒鬼酒湖南销售有限责任公司副总经理李志生,以及湘窖、武陵、异蛇王、泸州老窖等全国近百家知名酒企的负责人纷纷出席,竭力为湘酒的中兴出谋划策。
■三湘华声全媒体记者
刘玲玲 吴涛 文/图
现状
湘酒迎来发展好机遇
众所周知,白酒行业正面临一个调整周期。在全国白酒行业洗牌、大型白酒企业匆忙应对之际,小而优的湘酒,无疑迎来了巨大的发展机遇。
首先,湖南白酒有历史、有品牌、有质量,且基数很小,在大的调整周期下,能从容调整策略。
其次,今年国内生产总值增长预期下调、财政收入增速预期下滑以及政府严控三公经费支出,为次高端白酒市场腾出了市场空间,而在400元~800元这一产品价格带,大多数湘酒品牌具有相当的品牌号召力和竞争力,如酒鬼酒、湘窖、浏阳河等都是强有力的竞争者。
同时,政府的支持对湘酒的发展来说,也是一重大利好。记者注意到,湖南省政府出台也在积极推进湘酒发展。根据省政府的文件,计划到2015年培育销售额超30亿元、20亿元龙头酒企各1家,至少2家湖南酒企将谋求2015年前上市。此外,多个10万吨级的酿酒基地正在兴建并陆续投入使用,2015年湖南白酒产能将是目前的3倍。
事实上,政府的这一规划也正在逐步成为现实。最新的数据是:今年1月至5月,湖南白酒产量为89894.35千升,同比增长41.1%。
问题
湘酒缺乏吆喝
湘酒稳步前行,那是不是就意味着湘酒就能中兴呢?
“虽然目前我们的发展势头不错,但是对比贵州、四川等白酒强省来说,湘酒还非常弱小,在全国的地位也比较靠后。”刘维平直言,这也是省里组织湘酒“抱团出击”的原因所在。
和刘维平的看法一样,许多到会的白酒企业代表也纷纷表示,湖南是白酒消费大省,但叫得响的品牌并不多。
“只要参加了全国糖酒会的业内人士都知道,每次有影响的湘酒也就那么两个品牌。”刘维平告诉记者,作为一种消费品,不走出去,不在全国糖酒会这么大的平台上展示自己,那是发展不好的。
“目前湘酒最大的问题是在于宣传推广。”在刘维平看来,“以前说酒香不怕巷子深,可这句话,在如今这种市场经济体制下是行不通的。”
对于刘维平的说法,黄晓阳表示认同。“与其它省份的酒水相比,湘酒显得过于保守。”黄晓阳认为,好酒也需要吆喝,白酒企业要充分认识到媒体的平台作用,想得多,做得细,白酒品牌的宣传才能深入人心。
措施
湖南有了快消行业的垂直网站
白酒需要推广、宣传,媒体无疑是最好的平台。华声在线快消频道(http://kx.voc.com.cn)亦是。
据悉,华声在线快消频道是国家重点新闻网站华声在线旗下频道,快消行业资讯率先发布平台。该频道聚合快消行业重点资讯,立足湖南,辐射中国多地快消资讯,用专业的行业报道彰显公信力,用深度的策划报道提升影响力,用精准企业资讯提高企业关注度。
“湘酒的酒质很好,很香,但巷子深,这主要是我们媒体的责任。”会上,三湘华声管委会副主任、三湘都市报总经理石家友表示,“作为湖南的主流媒体,我们一定会承担起自己的责任,特别是三湘都市报快消周刊、华声在线快消频道,一定会为湘酒的发展鼓与呼。”
“今天,华声在线快消频道正式上线,这无疑给湘酒提供了一个非常好的平台。”在刘维平看来,利用三湘都市报、华声在线快消频道这个优质的媒体资源进行宣传推广,是湘酒除了糖酒会展馆外,另外一个“重要武器”,借助这个平台,湘酒才有可能在消费者中提升影响,进而走向全国。