每天下午六七点钟,2台众泰Z300穿梭在长沙各大社区,车一停,广告宣传牌一放,就成了一个“社区展厅”。
“走走走,这里不准摆车。”一天内,4次被城管撵,众泰汽车工作人员不得不收起宣传牌,重新寻找下一个合适的社区摆车点。
像众泰这样主动出击寻找客源的汽车经销商每天布满在大街小巷,试图通过挖掘社区商机,拯救当下低迷的车市。
淡季遇上“烧烤天”,
车市很受伤
厂家直销、现金优惠、送装修、送保险、试乘试驾、特卖会、团购会、闭馆销售……每临车市的传统淡季,汽车经销商都纷纷举起“促销”大旗。然而,今年的“促销”这杆大旗,魅力大减。
“再大的促销力度,到现在也没有效果,没有客户上门一切都是白搭。”广汽本田某4S店负责人表示。
长沙连续50多天的高温,使原本惨淡的车市雪上加霜,汽车4S店门可罗雀。
连日来,记者走访长沙各大4S店发现,到4S店看车的客户是少之又少。记者在一家4S店门口等了2个小时,一共2个人进出店内。询问得知,其中一人还是来找人的。
在中南汽车世界,因为进店的客户太少,为节省开支,一些4S店甚至关闭了空调。销售顾问或无聊地玩着手机,或无精打采地在展厅休息。
其实,不仅中南汽车世界,整个长沙的4S店都大同小异。车市淡季遇上“烧烤天”,如何寻找客源、增加销售量,成为各大经销商最迫切的需求。
是坐着等死,
还是主动出击
“市场竞争如此激烈,如果谁还在等客上门,那就只有等死了。”东风本田中天店总经理游劲松表示,只有主动出击,到距客户最近的地方去,才能赢得市场。
汽车经销商们大都意识到了问题的严重性,积极寻求解决方法。“如果还不觉醒,我们就成为温水煮青蛙了。”一家4S店负责人表示。
“白天天气热,客户不愿出门,如果在相对凉爽的夜晚将车送到客户的家门口呢?”长沙国晨众泰市场总监余婷把这一想法付诸行动。从6月份起,众泰工作人员每天下午4点起,就会派出2台车,在各大社区进行展卖。
“虽说很辛苦,但我们还一直在做,也取得了不错的效果。”余婷表示:“由于费用紧张,我们只能‘打游击’,运气不好的时候,还要被城管、社区居委会驱逐。”
其实,不止众泰,像东风本田、纳智捷、全球鹰、比亚迪等品牌4S店也将目标瞄准暮色笼罩下的社区,通过搞社区巡展活动等挖掘客源。
除了单个4S店的“单兵”突击,众品牌“集团军”作战更是规模宏大。“汽车啤酒嘉年华”、“长沙社区文化节”等众多品牌一起进社区的活动都取得了不错的效果。
汽车销售专家表示,市场的不景气和客源的严重不足,迫使车商走出4S店,主动出击走向社区成为必然。
■三湘华声全媒体记者 杨刚