11月23日，被誉为中国营销领域最具影响力年度盛典之一的“2012中国创新营销峰会”在北京正式拉开帷幕。伊利凭借在伦敦奥运期间发起的“21天健康行动”微博互动活动，与奔驰、宝马、宝洁等知名企业共同摘得“2012年度最佳创新营销案例奖”。

    由《成功营销》主办的此次活动，旨在评选最睿智的广告主，年度创新营销最活跃、最热门的营销案例。多年来，此活动已成为营销业界具有广泛影响力和品牌价值的营销峰会。专家委员会认为，“伊利‘21天健康行动’，以焦点内容应对传播碎片化难题，对于社交媒体的科学整合和熟练应用将有望使其成为奥运营销进入新媒体时代的标志性活动之一。”

    伊利集团通过与中国奥委会联合倡导推出的“21天健康行动”活动，向大家传递健康生活理念，让消费者从奥运看客一举变身为自己的奥运冠军。活动将关注奥运和改善健康生活方式进行全面的融合。