上周末，影视明星古天乐助阵慕思寝具，掀起一股睡眠体验的互动热潮。明晚8点，王力宏长沙演唱会贺龙体育馆正式开唱。近来，除了传统的主题促销活动外，“明星助阵”在长沙家居市场大行其道。

    “明星营销是一种快速提高品牌知名度的捷径，从而帮助品牌自身的渠道建设。”诺贝尔磁砖湖南总经销商谢凯称，明星代言、明星营销在现在的长沙家居市场，尤其是建材市场中已非常普遍。

    然而，一个企业的成功并非通过短期的明星效应就可以实现。在一项关于明星代言的调查结果中显示，30%的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑自己喜欢的明星代言了的品牌”，只有0.6%的人表示“无论是否需要都会追着买”。

    企业请明星代言、活动营销也要选对明星，尤其是选择与企业形象、定位相符的明星。慕思寝具总裁姚吉庆表示，此次选择古天乐，一来他受众群体广、老少皆宜；二来，他热心于慈善公益活动，且比较低调，与慕思此次睡眠主题公益活动相吻合。

    有业内人士认为，企业都是有成长期的，比如从区域走向全国的阶段需要请的品牌代言人和走向国际市场的代言人肯定不同。另外，不同的明星往往适合代言的产品也不一样，企业请明星时更注意其侧重点。

    在明星代言、营销过程中，企业更应在产品和服务上升级，借明星效应提升营销水平，提升品牌形象，注重加强与消费者之间的互动，进而塑造品牌形象和美誉度，综合提升企业影响力。

    ■白娜