洛杉矶——随着新学期开始，美国大约50万孩子将可以通过数字教科书学习中学历史或高中生物。这种数字教科书内有视频、虚拟实验室和下载的内容可供学习。相对于纸质出版物，数字教科书不是由传统的教育出版社发行，但是却有来自Discovery 和有线电视公司的支持。

    ■见习记者  冯慧

    编译自《纽约时报》

    电子教材市场有前景

    电子教科书市场前景看好，Discovery正大举进军该市场，并向学校出售教育服务视频。

    据美国出版商协会称，在美国，用于幼儿园到12年级的传统教科书是一个涉及30亿美元的市场。另外教案、考试资料和其他资料也涉及40亿美元的市场，但是，几乎所有印刷资料都将被数字版本所替代。

    Discovery Communications 的行政主管David M. Zaslav说：“教育内容是我们的核心，我们不像传统的教科书出版商那样在死守一份日暮西山的生意，所以我们没有压力。”

    事实上，和Mr. Zaslav一样，如今很多媒体主管都看重教育领域。电影、电视、报纸和杂志都面临下滑或逆境，这种压力使媒体公司不得不寻找新的领域拓展。

    教育领域就是个很好的选择，很大一部分原因是因为主管们从科技带给课堂的改变中看到了营利点。

    电视与纸媒都在抢滩

    新闻集团也正在教育领域“下注”，这个月将注资1亿美元成立教育部门Amplify。

    苹果公司为了扩大ipad的销量，最近与三大出版商合作在ibook store销售电子高中课本。

    NBC也正在建立NBC学习频道，数字化和归档NBC新闻的文章并作为数据库出售。NBC 学习频道现正在全美43个州5000所学校运营。

    金融时报正在推广MBA新闻纵横，这是仅限于在其网站上注册使用的，供商学院学生和教授创立、分享文章的注解，可以让案例学习建立在实时的新闻事件中。

    沃尔特迪斯尼公司在中国开设了大型的连锁语言学校，每年能招收15万学生。这类学校将迪斯尼人物编排进教科书课程中，并为在上海耗资44亿的迪斯尼公园培养了消费群。

    一度被谷歌打退

    不过，传媒公司在涉足教育领域之前，也曾被泼过冷水。比如，Discovery 公司2006年推出的基于网络的服务 Cosmeo能给孩子提供视频和其他工具帮助他们完成家庭作业；一年后，Discovery决定停售这款每年需花99美元购买的产品，当你能在谷歌不花一分钱搜索到需要的东西的时候，为什么要花钱购买呢。

    Discovery 目前正向学校出售一种流行的订阅服务，它在数学、社会学、语言艺术等科目上提供50500条视频片段和6200条完整视频。这项服务花费学校1570美元一年，可供幼儿园到八年级的学生使用，可供高中使用的服务则需要2905美元一年。

    传统的教科书平均要花费每位学生70美元，Discovery 开发的数字教科书针对不同的科目和年级，每位学生只需花费38-55美元就可获得6年的订阅。

    “电视一直是我们的主业，但是我们对电子教科书的商业潜力一直都非常期待。”Discovery行政主管Zaslav说，教育是一个可持续性增长的可靠领域。