夏季，照例是家装建材市场的传统淡季，而在今年经济大环境日益恶劣的影响下，这场淡季也变得有别于以往，商家一改传统“坐、等、靠”姿态，“血拼到底”的架势已日趋明显。

    即将在6月30日“湖南首届百区幸福家装节”上亮相的10多家家居企业，便是“血战派”的最突出代表。要想在清淡的市场里拼业绩，就不得不化被动防守为主动进攻，一系列史无前例的重磅级优惠举措，促成了本次进驻活动价格战的异常激烈。

    2012年上半年，对很多家居企业而言，记忆极其深刻，当外部的经济环境不见好转时，产品销售、企业业绩变得越来越艰难。正是如此，很多商家都开始收缩战线，陆续战略性地关闭了一些店面，建材商们更依托一些核心门店，完成既定销售任务，但即便如此，很多企业仍压力重重。

    由三湘都市报牵头引导的大型家装服务进社区活动便在这样的形势下正式推进，力图脱离传统销售模式，深入到社区，与真正购买力面对面，通过对交房楼盘、小区的深度开发，以提升品牌影响力、提升市场占有率，打造全新的社区营销新秀场。家装节第一站将进驻双水湾楼盘。

    行业内最擅长活动营销的美涂士漆抢先开战，其惊人的武器就是“买三送二”的“价格屠刀”，在6月30日活动当天高高举起，而且还推出冰点特价、定金超额返还。在美涂士的强大攻势下，其他参展品牌商家纷纷顶不住了，竞相抛出特价方案，意欲以低价揽客。

    福湘集团涂料品牌新秀福湘漆则以“买二送一再送空调”的超低价迎战。而一向矜持的东易日盛装饰品牌，也终于抵抗不住价格战的猛烈攻势，加入了特惠专供的行列，往年只有在黄金旺季才会出现的超低折扣，这次活动也将提前上演。

    显然，大手笔的促销不断刺激着消费者的神经，双水湾的刘女士在看到报纸前期预告后，主动电话咨询本次活动内容和商家优惠幅度，她表示自己的房子正等着定好装修就去收房，没想到这次能赶上专门针对自家楼盘开展的活动，而且还附赠各种礼品，她觉得机会难得，当天一定要去现场看看。

    谈到针对一个楼盘大手笔开展特惠，美涂士漆总经理王建军表示，进驻小区、直接面对消费者，这种新型营销模式肯定是未来发展主流，企业主动提供免费服务、低价促销，也是目前淡市下提升销量、释放刚性需求的好机会。

    参展的所有商家均认同，与其它门店、其它楼盘相比，针对双水湾楼盘的折扣促销力度堪称史无前例，优惠的同时，企业比拼的也主要是软实力。此时，在送货、产品质量等各个方面的服务配上质优价廉的产品，将会在更大程度上让惠于消费者。

    ■记者  白娜

    只要您来现场，就能免费获得五重大礼：

    1.亲临现场并签到，即获赠精美礼品一份；

    2.可以免费获得一对一装修指导，免费获取其他业主的装修经验，节约装修成本； 

    3.免费听取装修专题讲座，让装修历程变得更愉快更高效； 

    4.免费获得户型分析、设计讲解； 

    5.活动现场将举办小区专场特惠，业主可享受到双水湾楼盘专享专供优惠及折扣。