人物档案

    姓名：周慧 

    身份：高校教师 

    年龄：38岁 

    家庭住址：长沙市高家坪 

    月收入：6000-7000元

    月购物消费：2000-3000元

    看到小慧的第一眼，不由得要用“优雅”和“别致”来描绘她。小慧是个旅游购物达人，以旅游的方式扫空全球的购物天堂是小慧的购物秘诀。

    打折季境外游，意外收获多多

    喜欢境外购物的朋友都知道，在国外购名品比在国内一般可以省30%的钱，要是碰到打折可以省更多。选择打折盛季出境游，既能收获旅游带来的好心情，还能享受低价购物的满足感。

    小慧的每次出境游，购物会是一大笔开销。她的目标集中在三大类：表、化妆品、包包饰品。

    小慧告诉记者，香港为吸引游客，经常举办购物节活动，像香港的尖沙咀、时代广场都是她每次必逛的地方。小慧一般选择圣诞前3-5天去香港扫货，这时各大商场各大品牌都有优惠，一般是圣诞前7折，圣诞后5折。需要提醒大家的是，不要贪图节后更优惠，因为那时很多好货都被一扫而空了。”

    香港当地的免税店，二环商业街和莎莎化妆品店是小慧的最爱。在莎莎买过一瓶香奈儿香水打完折868元，而当时在国内要1299元。在瑞士买两块swatch的表，折合人民币才1100块钱，国内专柜标价单件826元。

    巴黎老佛爷百货也是小慧很中意的购物天堂。小慧在这里选购的两个LV包包加起来不到9000元，而在国内买单个就要6500元。

    国际品牌有保障

    小慧去奥地利的时候，在当地购买了一条施华洛世奇水晶吊坠和一件水晶手镯，只花了五六百块钱，而王府井百货里施华洛世奇水晶价格动辄几千。

    “有一次我的施华洛世奇手链出现了一点小问题，我就把它放到长沙的专柜去修理，并没有收取多余的费用，国际品牌，全球联保。所以，国际品牌还是有保障的。”小慧说。

    朋友境外带宝贝

    小慧从事大学教育工作10年，有不少在国外定居的朋友，她们隔三差五就会打电话告诉小慧哪里有商品打折了。前几天一个加拿大的朋友要回国，告诉小慧说雅诗兰黛在打折，就帮小慧代购了一套雅诗兰黛的保湿护理套装，才700元，国内专柜要1190元。所以小慧在选购护肤品时，先是去网站了解，或者到国内正品专柜试用，然后托国外的朋友代购。

    国际机场的免税店也是小慧的钟爱之处，这里的部分化妆品比境外还便宜，还省去了来回托运的麻烦。

    ■实习生 吴丽萍 刘莎 记者 石曼

    购物心法

    1、国际品牌不一定贵。不同的产品在不同国家的税收政策是不一样的，发行量也不一样，有些东西在国外买要便宜很多。选择打折季出国旅行，在合适的时间、合适的地点能用低得让你尖叫的价格淘到宝贝。

    根据多年的购物经历，小慧总结出，长沙在元旦的时候各商城的折扣最低，香港夏季6-8月份是购物节，新年和圣诞的时候折扣也很低。

    2、避免商家陷阱，购买时要多问、多看。出国购物，大部分人都是奔着打折去的，而往往能够大打折扣的服装都不是最新款，所以就一定要买一些一线品牌的经典款式；护肤品也有可能是快过期的产品，购买时一定要看清生产日期。

    3、巧用会员机制。在经常逛的品牌店留下自己的联系方式，有打折消息就以短信通知，让自己不错失购物良机。

    专家点评

    购物行为是消费者与厂商之间信息不对称条件下的心理博弈，买家无法完全了解质量、技术及成本等方面的真实情况。减少信息劣势损失的简便有效方法是识别易获取的市场信号，比如品牌、市场占有率和广告。品牌（尤其是知名老品牌）的建立需要长期的质量和信誉保障，于是“相信品牌的力量”；大量销售的产品经过了广大人民的检验，于是“相信群众的眼光”；投巨资推广劣质产品将面临破产的风险，并且宣传机构和代言人可能承担法律责任，于是“相信媒体的良知”。

    此外，除非你对品质非常专业，否则比较不同品牌的价格是没有意义的，以较低的价格在不同的时间不同的商铺（含国内外）淘得同品牌的商品才是占了便宜。

    女性的饰物属于利他性消费，高档服装、珠宝、香水及化妆品可以美化环境（你买单我悦目）且拉动内需，绝对有利于和谐社会，但过于追求品牌是缺乏自信的心理表现。若购买力不足，给力内涵！■中南大学商学院副教授 郑传均