■记者 邢云 苏邹涛子 实习生 吴林
东阿阿胶提价的频次堪比茅台。从去年1月至今,东阿阿胶共提价了5次。目前,东阿阿胶零售价已冲破1000元/公斤的整数大关。东阿阿胶未来向上价格空间巨大,“本次提价不会是一个结束。”
本报1月6日讯 想补血的先得“放血”了。
日前,东阿阿胶公告:1月7日起阿胶块产品的出厂价,上调幅度最高60%。这是自去年1月16日以来阿胶块出厂价的第5次提价。
今天,记者在长沙各大药店了解到,按250克一盒的规格,目前东阿阿胶市价仍维持200元左右。药店均表示将在接到提价单后提价。
这意味着,东阿阿胶零售价已冲破1000元/公斤的整数大关。
比同规格品牌最多贵7倍
记者在长沙调查发现,阿胶品牌多达数十种,价格也是高低分明,以250克包装为例:北京同仁堂阿胶168元、东健阿胶30元、福禄堂阿胶68元。
东阿阿胶“鹤立鸡群”,养天和大药房的价格为208元,芝林大药房211元,熊天和邻家大药房为190元,价格区间在190~211元,与同规格的其他品牌相比,比最便宜的贵了7倍左右。
对于1月7日调价之事,长沙多家药店销售均表示:“暂未收到提价单。”
长沙杏林中药饮片厂总经理江浩生说,如果厂家上调出厂价,终端会立即上调零售价,“毕竟如此大的提价幅度,药店不可能自己消化”。
湖南老百姓大药房品牌推广负责人李泽军表示,东阿阿胶市场表现“一直强势,提价不会有阻力”。
未来价格向上空间巨大
东阿阿胶提价的频次堪比茅台。
最近一年,东阿阿胶共提价了4次,分别是去年1月16日、1月28日、5月25日和10月9日宣布提高出厂价10%、20%、5%和10%。
而零售市场上,其累计涨幅翻番,每盒(250克)由去年初的90元涨到了目前的200元。这相当于出厂价涨50%,零售价涨100%。
按此涨价比例,同时按本次出厂价上涨60%幅度计算,东阿阿胶出厂价上涨后,零售每公斤可能超过1200元。
同时,公告称阿胶不再纳入政府定价管理范围。
这意味着东阿阿胶的价格将是自己“说了算”。对一个掌控市场话语权的资源性企业,江浩生认为,东阿阿胶未来向上价格空间巨大,“本次提价不会是一个结束。”
与茅台营销手法“神似”
东阿阿胶公告声称涨价的理由是:“通胀预期下养殖成本大幅增加,国内毛驴的存栏量逐年下降,驴皮资源日趋紧张,收购价格不断上涨”。
江浩生认为,暂时没人能挑战东阿阿胶的地位,“所以他说提就提,很难想象一个弱势品牌能够获得定价权。”
但有业内人士表示:东阿阿胶一系列控货调价行为,与茅台的营销手法颇为“神似”,而作为资源性、滋补类的中药材,“很可能像冬虫夏草一样就此走上飙升之路”。