大众卫生报 王璐

    摘要：随着时代的发展，医疗话题也屡上热搜，引起广泛热议。在媒体融合语境下，医疗报道在保持一贯的严谨及服务性的前提下，对其行文的创新性有了更高的要求，本文从媒体融合语境下医疗报道的基本操作手法与创新手段展开探讨。

    关键词：媒体融合；医疗报道；创新

    一、媒体融合语境下医疗报道的基本素养

    客观真实。媒体融合语境下，互联网成为获取信息的主要渠道，但同时，也有一些不良媒体混迹其中，如高文娟女士谈过“新闻伦理失范”的几大行为：带偏节奏、丧失人文关怀、挑战常识等等。

    比如今年新冠肺炎疫情期间出现的女护士剃光头的照片视频就引来了不少网友的质疑和反感，在一些媒体带节奏下，“孕期”“光头”等字眼刺激网民们纷纷批判主人公形式主义，其中媒体们大肆渲染的行为也丧失了基本的人文关怀。

    在媒体融合语境下，医疗报道事件必须要真实客观，不能扭曲事实，使当事人受伤。媒体也必须要实地了解真相，为公众还原事实。

    注重患者隐私。在医疗报道中，媒体也应重视患者的个人隐私，不能为了“热度”“流量”未经当事人同意随意暴露患者姓名、家庭地址、所患病症等。报道中涉及的患者也尽量采用化名，也不能详细描述病情细节，以免“对号入座”。医疗报道的目的是让公众能获取到健康的知识和生活方式，而不是以患者的伤痛为热点，去牟利去赚取热度。

    二、媒体融合语境下医疗报道的创新策略

    精心策划，讲好故事，发挥互联网传播优势。融媒体时代，信息传播飞速。医疗新闻在融媒体时代也应创新报道方式，充分发挥互联网传播的优势，通过医疗报道弘扬正能量、突出人文关怀。同时医疗报道也应顺应时代潮流，在尊重事实、尊重患者隐私的基础上，精心策划，讲好故事，将故事中的真实情感、科普知识、人文理念等传递给公众，进而营造积极向上、正义和谐的报道氛围，为公众提供暖心真实的医疗报道。

    如由《大众卫生报》推出的系列报道节目《湖湘名医》，对百余名湖南知名专家进行专业报道，通过一个个经典的医疗故事展现了医疗湘军的强大实力；湖南省文明办、湖南人民广播电台等联合发起的“三湘好医生”系列评选活动，以“推广好医生，传递正能量”为宗旨向全省征集百姓认可的有德有术的身边的好医生。这些宣传和报道让读者更多地了解湖南的优质医疗资源和先进医疗技术，促进民众科学就医和和谐的医患关系。

    利用互联网寻找素材。融媒体时代，新闻工作者可以通过互联网挖掘医疗案例。受众大多希望能主动参与进内容话题中，不愿被动接受信息。所以新闻媒体也应创新报道方式，通过互联网寻找素材，主动与读者交流互动。

    比如媒体人员通过微信公众号、微博官方号、医疗平台APP等途径，向社会征稿，寻找医疗报道素材。同时在后台精心整理读者粉丝的投稿，将问题整理反馈给专业的医务人员，进一步推动医患和谐关系。

    此外，医疗报道的创新还可另辟蹊径，比如江苏广播电视台就推出了“大蓝鲸”APP，这是一个以互动为主的交流平台，主持人和读者粉丝们能通过它实现实时交流互动，节目组也能第一时间接收到读者粉丝的意见和评价。医疗报道可利用这个平台，创设选题，寻找素材，并快速及时地将相关的医疗报道传播出去，在增强受众粘度、培养粉丝的基础上，传播积极健康的医疗价值观。

    三、结语

    综上所述，医疗行业的发展直接影响着人们的生活，而医疗报道的真实性又直接决定着人们对医院及相关媒体的信赖度。随着暴力伤医案例的屡次发生，医患关系成为社会广泛关注的问题。医疗报道更应提高质量，坚持医疗报道最基本的素养特点，为公众展示最客观公正的医疗新闻，在媒体融合语境下创新医疗报道，为公众营造良好的新闻环境，促进医疗报道的健康发展。

    [参考文献]

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