安乡县广播电视台  王昌梅

    在新的形势下，我们党和国家的工作中心是经济建设，社会主义的根本任务是发展社会生产力。思想政治工作只有围绕这个“中心”，服务于这个“根本任务”，才能有新的活力。 广播电视是党的重要宣传阵地，特别是在发挥喉舌功能、正确引导舆论，服务发展大局、营造舆论氛围，关注民生、反映民情等方面，都发挥着重要的作用。

    一、发挥自身优势

    广播电视宣传是加强新形势下思想政治工作的重要形式，它有着其它媒体和工具所没有的独特优势。1、快捷传播的优势。广播电视的传播不单有声音、有图像、有文字，而且具有同步和异步、进行现场直播、录播、广播或选播的功能。2、覆盖面广的优势。广播电视可以充分运用现代多种载体和手段、渠道与方式，形成最优化、最大化的传输网络与覆盖体系，进行各种各样知识与信息的传输与播放。3、超兼容媒介的优势。广播电视不仅具有兼容多种传统和新型意识形态媒体的特性与优势，并且可以兼容各种巨大的社会信息。

    二、明确宣传重点

    广播电视首先是党、政府和人民的喉舌，在社会舆论和思想文化中处于主导地位。今后，不管形势如何变化，广播电视的喉舌性质与教育功能不会改变。为此，广播电视必须增强喉舌意识，把体现主功能的新闻等节目放在十分重要的位置加以保证，并把它办好办活办出特色。同时，根据时代与受众需求，采制与传播丰富多彩、健康向上的文化知识类、科普常识类、文娱体育类、生活服务类等节目，使广播电视的社会功能更加完善、更加健全、更加符合群众的客观需求和欣赏口味，以进一步提高广播电视的时代性，为推进全社会的思想政治工作服务。

    三、强化行业创新

    创新是一个国家发展进步的灵魂。面对新的形势，广播电视必须增强创新意识，做到与时俱进，改进方法，提高实效性。注重宣传重点创新，就是集中力量，抓好重点工作、重大事件、重要活动的宣传，营造开展思想政治工作的良好舆论氛围；注重宣传亮点创新，就是加强典型宣传，在贴近时代、贴近群众、贴近生活上搞创新，大力宣传各行各业的先进典型、模范人物，以弘扬社会正气，树立文明新风，激发人们追求真善美的热情；注重宣传热点创新，当前，社会日趋多样化发展，新旧体制的转换，利益格局的调整，各种矛盾的交叉，必然导致热点问题的增多，在各种利益面前，给广大人民群众树立正确的世界观、人生观、价值观，带来不良影响，最终导致思想政治工作的开展难度增大。因此，广播电视要适时适度地引导社会热点，以深度的报道、全新的视角、多样的栏目，做好释疑解惑、疏导情绪等方面的工作，力求多帮忙、不添乱、求实效，从党和人民的根本利益出发，善于创新，使广播电视在思想政治工作中发挥主阵地和主渠道的作用。

    四、树立发展理念

    广播电视的影响力表现在通过强有力的舆论引导，使社会主义核心价值观体系成为全民的共识，进而增强中华民族的凝聚力。在这方面，广播电视要树立长远的发展理念。树立责任理念，加强舆论引导，治理有害信息，旗帜鲜明地反对低俗化，提高公众文化品位和道德情操，促进社会健康和谐发展；树立法治理念，根据文责自负的原则，对采访和传播的节目内容承担法律责任；树立道德理念，遵守职业道德、提高道德修养，树立媒体的良好形象；树立市场理念，广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关，如果没有广播电视节目的社会价值，广播电视节目的市场价值就要受到影响；树立效益理念，在创造社会效益的基础上，努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。

    五、传播正当能量

    广播电视作为推进思想政治工作的有效载体，在传播社会主义价值观方面，主要表现在三个方面。1、随着市场、技术、媒介的细分和进步，广播电视的社会动员作用日显重要和突出。传统上，广播电视媒介在社会动员中的作用就极其巨大。在新信息传播技术的支持下，广播电视的个性化和专业化将会使此功能进一步加强，新闻节目如此，其他节目也如此。2、广播电视的多阶层化使广播电视在价值体系构建中有着非常突出的优势，新闻、专题和服务类节目的成年性，音乐、娱乐类节目的青年性，谈话类节目的社会多元性，网络广播电视和博客的前沿性等等，使得广播电视可以多个手段、多种渠道、多个层次，以及多次传播和到达。3、通过新闻事件、谈话乃至音乐娱乐，始终润物细无声地融入公民意识、公共意识、法制精神、民主权利等社会价值信息，达到弘扬爱国主义、民族精神等教育作用。无论社会如何发展，政治形态如何构建，政治经济如何进步，广播电视都在推进思想政治工作中发挥着无可替代的舆论引导作用。