津市工商局副局长 苏红岩
近年来,津市工商局始终坚持实施品牌发展战略,实现了由纯监管向服务地方经济发展、由事后监管向事前事中监管服务、由被动受理向主动服务三个转变,商标品牌战略深入人心,通过不懈的努力实现了驰名商标零的突破,在品牌发展工作上取得了丰硕成果。
一、立足商标现状,宣传品牌战略
津市工商局结合自身工作实际,加强相关法律法规和对品牌建设重要性的宣传,引导企业提高对品牌的认识,营造推进品牌发展的良好氛围。服务“三农”,发挥了商标在津市小食品产业和农业产业化中的作用;按照统筹城乡发展,统筹区域发展的要求,通过实施商标战略,进一步完善农产品商标、地理标志商标。如保和堤黄鳝、大茂生态白鹅、中南村蘑菇、张老头牛肉干、津佳兔肉等已经形成了规模,产品品牌呼之欲出。今年将着力打造“津市牛肉米粉”这一具有浓郁地方特色,在全国具有一定知名度的地理证明商标,为促进津市小食品建设搭好平台,为农业产业发展铺好大道。
二、打造驰名商标,推动企业发展
中意食品集团是由是一个濒临破产的小作坊式的街道小厂,发展到现在已是一家集糖果、果冻高新产品生产、研发、销售于一体的专业现代化企业,成为全国闻名,湖南最大,产值每年以30%的增幅递增的糖果、果冻生产规模企业。从2000年到2006年,中意实现了提升企业形象的3个根本转变:即产品销售转变为市场营销;产品价格转变为品牌价值;产品层面转变为品牌层面,这3个转变的每一次进步都是中意品牌熔炉中的一次加温。
2009年4月,中国工商总局评定“中意”品牌为中国驰名商标。荣获中国驰名商标,中意集团无疑完成了一次全国性的聚焦。这是一个瞬间,但却蕴藏着15年的漫长,15年的艰辛,15年的历练……,中意用自己的方程式,破解了中国驰名商标的谜底。
三、建立完善机制,发挥政府主导作用
在企业品牌意识不强的状况下,政府的推动作用无疑是巨大的。津市工商局多次向市委、市政府汇报,取得上级领导支持,将品牌建设纳入地方经济发展服务的重要议事日程,建立地方品牌建设的长远规划。根据津市产业实际,制定了重点行业品牌战略实施计划,提出明确的培育目标,制定切实可行的工作措施,并通过强化目标机制、责任机制、考核机制等确保落实到位,完善组织协调机制,统筹协调全市商标战略的实施。
四、强化分类指导,发挥企业主体作用
企业是市场竞争的主体,是商标品牌的培育者和所有者,实施商标战略,关键要发挥企业的主体作用。津市工商局始终坚持对企业进行分类指导,强化企业商标优惠意识和自主创新意识,创立自主品牌;确立商标资产在市场竞争中的战略地位,树立品牌经营理念;加强商标的管理,使商标无形资产不断升值;加强商标专用权保护,切实维护自身合法权益,有效推进了企业品牌战略工作,使商标成为服务企业发展的重要推动力,成为津市经济发展的助推器。