“网淘”势力正向艺术品市场蔓延。目前，国内已有艺术品电商逾千家，不论国内国外，艺术品“在线拍卖”再次引起热议。

    “在线拍卖”已有17年历史

    世界首家“在线拍卖”网站为1995年成立于纽约的artnet.com网站。中国的艺术品网上交易平台的起步也不算太晚。2000年，嘉德在线拍卖有限公司成立，将拍卖与电子商务相结合的模式，标志着我国艺术品网上交易的逐渐形成。

    据了解，目前，国内已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有电商平台，综合类电商企业如淘宝也有收藏频道。一些老字号也开始试水线上拍卖，如西泠印社于2009年上线，琉璃厂2010年上线，许多画廊、美术馆也开通了电商平台。

    “70后”新买家出现

    “网淘”艺术品的消费方式快速成长为新兴中产阶级艺术化生存和艺术品“淘宝”的乐土。

    在线艺术品拍卖零售交易网站Hihey总裁何彬介绍，公司现在拥有的1.2万名新买家以70后为主，有投行的高级白领、大学教授、私企业主、金融行业的管理层等。何彬说：“我们惊喜地发现，有不少工薪阶层买家开始关注艺术品拍卖市场，比如一些三四线城市的医生，或者80后公务员。这是一个长期以来被传统的艺术品收藏市场所忽略的庞大群体。他们的平均年收入大概在40万左右，开始觉得自己的生活中需要艺术，但拍卖行、画廊距离他们很遥远，网络‘淘宝’却让他们有天然亲近感。”

    70后藏友刘先生表示，自己接触艺术品收藏已有3年时间，“刚开始是去实体画廊，但买得很少。一方面是价位较高，开价都在10万元以上，此外，我不想把资金都放在一两个画家的一两件作品上。两年前，我发现了国内的艺术品电商网站，觉得很惊喜。轻点鼠标，就可以看到上百位艺术家的上千件作品，价格空间也比较大，从几百元、几千元到几万元都有。它帮我实现了本以为无法实现的收藏梦想。”

    当代作品成“网拍”主流

    尽管“在线拍卖”具备便捷优势，但对于许多习惯“眼见为实”的国内买家而言，作品的“真伪”的确成为他们购买时最为忐忑的内因。于是，价格高昂的古代绘画作品、书法艺术等难于网上成交，当代作品成“网拍”主流。

    何彬介绍，Hihey上线至今，卖出的最贵画作是495万元的吴冠中和乔十光共同创作的《傣家节日》，3万元左右的作品占的比重最大。

    传统拍卖VS在线拍卖

    网拍效率高又如此便捷，那么大型文物艺术品拍卖会能否被网络全部取代呢？

    北京华夏传承国际拍卖公司顾问、深圳儒舍画廊董事长林国雄不认为网络拍卖会对传统拍卖行构成太大影响，“因为大家的定位不一样。目前来看，高端的艺术品，无论买家还是卖家，肯定还得依托拍卖公司这个平台。”

    林国雄说：“两种方式相比，各有优势。一般来说，买家参与文物艺术品竞买，都习惯于到现场看预展。只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多，因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。”

    “此外，艺术品有着独一无二的孤品特性，鉴定、评估向来就十分复杂；其次是质地问题，网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距，这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心。”

    （摘自《深圳商报》 聂灿/文）